企業(yè)管理培訓(xùn)分類導(dǎo)航
企業(yè)管理培訓(xùn)公開課計(jì)劃
企業(yè)培訓(xùn)公開課日歷
2024年
市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)公開課
市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)內(nèi)訓(xùn)課程
熱門企業(yè)管理培訓(xùn)關(guān)鍵字
您所在的位置:名課堂>>公開課>>市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)公開課
品牌戰(zhàn)略定位
【課程編號(hào)】:MKT021113
品牌戰(zhàn)略定位
【課件下載】:點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】:市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)
【時(shí)間安排】:2024年12月14日 到 2024年12月15日4000元/人
2024年09月07日 到 2024年09月08日4000元/人
2024年05月18日 到 2024年05月19日4000元/人
【授課城市】:廣州
【課程說明】:如有需求,我們可以提供品牌戰(zhàn)略定位相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】:廣州品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)
我要報(bào)名
咨詢電話: | |
手 機(jī): | 郵箱: |
課程介紹
成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì),這正是品牌的核心價(jià)值所在。課程將帶你用品牌定位在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置。
培訓(xùn)對(duì)象
企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、首席執(zhí)行官、總經(jīng)理等參與公司戰(zhàn)略制定的高層領(lǐng)導(dǎo)。
課程大綱
一、什么是戰(zhàn)略定位?
(一)戰(zhàn)略定位認(rèn)知第一坑
(二)戰(zhàn)略定位本質(zhì)是什么?
(三)戰(zhàn)略定位決定企業(yè)命運(yùn)
(四)戰(zhàn)略定準(zhǔn),業(yè)績(jī)倍增
(五)戰(zhàn)略統(tǒng)一,上下同心
(六)定位是制定戰(zhàn)略的最好工具
(七)你做的是戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)?
(八)定位運(yùn)用的三個(gè)層面
二、哪些企業(yè)適合導(dǎo)入定位?
(一)啟動(dòng)新項(xiàng)目
(二)B2B & B2C 遇到增長(zhǎng)瓶頸
(三)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈
(四)轉(zhuǎn)型/外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷
(五)
三、如何做戰(zhàn)略定位?
(一)中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的流程
(二)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模型
(三)五維戰(zhàn)略定位分析模型
四、品牌戰(zhàn)略定位4大法則
(一)以品牌為中心
(二)以心智為基礎(chǔ)
(三)以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向
(四)用品類去思考,用品牌來表達(dá)
(五)、品牌戰(zhàn)略定位,如何提升業(yè)績(jī)
作業(yè)練習(xí)
(一)心智定位練習(xí)
(二)作業(yè)點(diǎn)評(píng)
五、精準(zhǔn)定位9大方法
(一)特征定位法
(二)關(guān)聯(lián)定位法
(三)搶先定位法
(四)品類細(xì)分定位法
(五)對(duì)立定位法
(六)領(lǐng)導(dǎo)者定位法
(七)二元定位法
(八)年輕化定位法
(九)熱銷定位法
六、定位表達(dá)———定位廣告語
(一)品牌名:一個(gè)好的名字,品牌就成功了一半
(二)廣告語常見錯(cuò)誤
(三)好定位廣告語的標(biāo)準(zhǔn)
(四)定位廣告的提煉3個(gè)絕招,1個(gè)公式
(五)檢測(cè)定位廣告語的3個(gè)方法
七、定位落地——4P運(yùn)營(yíng)配稱
(一)品牌戰(zhàn)略定位是運(yùn)營(yíng)配稱的最高綱領(lǐng)
(二)運(yùn)營(yíng)聚焦
(三)認(rèn)知聚集
八、定位如何被認(rèn)可———信任狀
(一)信任規(guī)律
(二)兩種信任狀
(三)3步走建立信任狀
現(xiàn)場(chǎng)演練:
1、品牌戰(zhàn)略定位現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)
2、小組優(yōu)秀案例路演
3、小組打分評(píng)比
4、導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)
5、導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)策劃
6、優(yōu)勝小組頒獎(jiǎng)
蔣老師
中央美術(shù)學(xué)院傳播學(xué)講師;
清華大學(xué)EMBA特邀專家;
華南理工大學(xué)品牌導(dǎo)師;
中國(guó)十大營(yíng)銷策劃專家;
中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)—中智華緯CEO;
華夏國(guó)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)中國(guó)十大策劃專家。
蔣老師用以小博大、四兩撥千斤的方法,17年內(nèi)快速幫100家中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想,營(yíng)業(yè)額超1000億。其中,成就了20家主板上市公司,孵化出了眾多耳熟能詳?shù)钠放疲合泔h飄、拉芳、佰草集、七匹狼,慕思,曼科開關(guān),流行美等。