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課程簡(jiǎn)介：

掌握情感營(yíng)銷的趨勢(shì)和模式；

了解情感營(yíng)銷的原則、方法和技巧；

在工作時(shí)保持在熱情、積極的巔峰狀態(tài)；

改變傳統(tǒng)的銷售思維模式，體驗(yàn)情感式交流溝通模式為工作與生活帶來(lái)的諸多好處；

學(xué)會(huì)快速與顧客建立親和力與信賴感的方法；

能夠準(zhǔn)確把握需求，快速成交有意向的顧客；

學(xué)會(huì)面向高層決策者的情感銷售策略；

掌握有效利用顧客的抗拒理由，直接成交顧客并與顧客保持良好關(guān)系的技巧；

不斷提升顧客成交率與顧客忠誠(chéng)度，和顧客成為一輩子的朋友，而不是一下子的朋友；

運(yùn)用情感服務(wù)打造一個(gè)越來(lái)越輕松、越來(lái)越快樂(lè)的情感營(yíng)銷盈利系統(tǒng)。

課程對(duì)象

營(yíng)銷副總、總監(jiān)、大客戶經(jīng)理

課程大綱：

第一部分：何謂“情感營(yíng)銷”？

1.情感營(yíng)銷在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。

2.情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，引導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，讓有情的營(yíng)銷贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。

第二部分：“情感營(yíng)銷”與“產(chǎn)品營(yíng)銷”的區(qū)別？

1.情感營(yíng)銷是以顧客的心理需求為導(dǎo)向的銷售模式，注重顧客的心理情緒感覺(jué)，并由此產(chǎn)生彼此認(rèn)同，自然的生長(zhǎng)出銷售的結(jié)果。

2.產(chǎn)品營(yíng)銷是以主打銷售或促銷的產(chǎn)品為導(dǎo)向的銷售模式，注重介紹所銷售的產(chǎn)品本身，而忽略了顧客的心理需求，而無(wú)法獲得最好的銷售結(jié)果。

3.最偉大的營(yíng)銷秘密：產(chǎn)品營(yíng)銷是賣貨，情感營(yíng)銷是買心。

4.以顧客為中心，顧客全來(lái)了，以產(chǎn)品為中心，顧客全跑了。

第三部分：需求診斷與分析

1.情感營(yíng)銷思想一：如何打動(dòng)他（她）的心？

2.情感營(yíng)銷思想二：要幫助顧客買，不要拼命賣。

3.情感營(yíng)銷思想三：過(guò)程有享受，結(jié)果有感受。

4.情感營(yíng)銷思想四：要一輩子，不要一下子。

5.情感營(yíng)銷思想五：溝通交流要感動(dòng)，產(chǎn)品介紹要沖動(dòng)，刷卡付錢要心動(dòng)。

第四部分：營(yíng)銷人員必修情感營(yíng)銷的10大法則

1.你營(yíng)銷的是一份“愛(ài)” ，如何用愛(ài)的力量感化顧客？

2.你營(yíng)銷的是一份“快樂(lè)”，如何用快樂(lè)的力量溫暖顧客？

3.你營(yíng)銷的是一份“熱情”，如何用熱情的力量帶動(dòng)顧客？

4.你營(yíng)銷的是一份“幸福”，如何用幸福的力量包圍顧客？

5.你營(yíng)銷的是一份“品味”，如何用品味的力量升華顧客？

6.你營(yíng)銷的是一份“服務(wù)”，如何用服務(wù)的力量影響顧客？

7.你營(yíng)銷的是一份“責(zé)任”，如何用責(zé)任的力量溝通顧客？

8.你營(yíng)銷的是一份“付出”，如何用付出的力量吸引顧客？

9.你營(yíng)銷的是一份“價(jià)值”，如何用價(jià)值的力量說(shuō)服顧客？

10.你營(yíng)銷的是一份“感恩”，如何用感恩的力量留住顧客？

第五部分：顧客心理學(xué)，你了解你的顧客嗎？

1.顧客的六大類別

品質(zhì)型顧客

成本型顧客

從眾型顧客

個(gè)性型顧客

情感型顧客

隨意型顧客

2.顧客的七種類型及應(yīng)對(duì)策略

神經(jīng)暴躁型顧客——提高效率

大驚小怪型顧客——細(xì)致耐心

激動(dòng)興奮型顧客——鎮(zhèn)定自若

無(wú)理取鬧型顧客——以退為進(jìn)

性格豪爽型顧客——真誠(chéng)關(guān)心

優(yōu)柔寡斷型顧客——果斷干脆

老弱病殘型顧客——關(guān)懷愛(ài)心

第六部分：營(yíng)銷人員如何快速提升溝通能力？

1.情感營(yíng)銷溝通的三大原則

2.情感營(yíng)銷溝通的四大能力

銷售思維的提升訓(xùn)練

銷售心態(tài)的提升訓(xùn)練

銷售習(xí)慣的提升訓(xùn)練

銷售話術(shù)的提升訓(xùn)練

第七部分：情感營(yíng)銷的五大循環(huán)系統(tǒng)

一、迎賓打招呼

如何與顧客建立親和力與信賴感？（沒(méi)有親和力，就沒(méi)有成交：建立親和力4法則）

如何創(chuàng)造良好溝通銷售的氛圍？

輕松快樂(lè)的溝通氛圍是成交的開(kāi)始

獲得信任，才能真正影響他人

設(shè)計(jì)輕松愉快的開(kāi)場(chǎng)白

接待顧客時(shí)的3大戒律

別讓“請(qǐng)隨便看看”趕走你的顧客

接近顧客的4種溝通技巧

有效接待顧客的8大準(zhǔn)則

有效判斷顧客的5種方法

越真誠(chéng)，越坦白，越容易拉近情感，建立共識(shí)

二、溝通問(wèn)需求

如何激發(fā)客戶對(duì)產(chǎn)品的需求？（不了解需求，談何成交）

不同的顧客有不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

為什么要先了解需求？

探尋顧客需求的4大技巧（望聞問(wèn)切）

只需一句話，就完全可以問(wèn)到需求，不需拐彎抹角

如何了解客戶6大核心需求？

深度挖掘客戶需求的3大技巧

三、介紹談關(guān)鍵

前言：產(chǎn)品介紹是營(yíng)業(yè)員向顧客推薦產(chǎn)品或向顧客介紹產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品性能、使用方法、以及解答顧客疑問(wèn)的一個(gè)重要過(guò)程，是成交最重要的關(guān)鍵。

1.如何根據(jù)客戶的需求來(lái)介紹產(chǎn)品？（客戶認(rèn)可是成交的基礎(chǔ)）

2.介紹客戶需要的產(chǎn)品而不是你的產(chǎn)品（讓你的服務(wù)符合需求）

3.偉大的建議：聽(tīng)客戶說(shuō)什么，而不是你要說(shuō)什么

4.根據(jù)客戶說(shuō)的，然后做出相應(yīng)的回饋

5.產(chǎn)品介紹的4大戒律

6.產(chǎn)品推薦的5大關(guān)鍵

7.產(chǎn)品介紹的8大策略

8.產(chǎn)品推薦的5種技巧

9.產(chǎn)品推薦的核心秘訣：不是讓顧客懂多少，而是讓顧客買！

10.產(chǎn)品推薦的3大基本功

11.展示產(chǎn)品的4大技巧

四、抗拒要打斷

學(xué)員提出工作中實(shí)際碰到的問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)剖析解決方案。

1.如何解除客戶的心理疑惑？（客戶滿意才是付錢的理由）

2.所有的抗拒都是習(xí)慣，客戶不是拒絕你，而是慣性

3.解決抗拒首先要做的是：打斷慣性

4.錯(cuò)誤的價(jià)格異議處理案例

5.永遠(yuǎn)不要和顧客爭(zhēng)論，贏的是口才，輸?shù)氖清X財(cái)。

6.情感營(yíng)銷的過(guò)程就是解除客戶疑惑的過(guò)程！

7.情感營(yíng)銷的結(jié)果就是獲得更多服務(wù)客戶的機(jī)會(huì)！

8.情感營(yíng)銷的目的是創(chuàng)造更多，更大，更高的利潤(rùn)！

9.解除顧客異議的4大策略

10.一個(gè)核心:每次解除異議后，就馬上假設(shè)成交。

11.學(xué)員的實(shí)際案例。

五、成交須大膽

1.如何讓客戶做決定？（一切的準(zhǔn)備及付出都是為了成交）

2.決定成交顧客的5大關(guān)鍵

3.快速成交要制造緊迫感

4.制造緊迫感的9種最有效方法

5.成交后的6大注意細(xì)節(jié)

第八部分：收款后的服務(wù)細(xì)節(jié)

一、收款時(shí)的5個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)

（在收款時(shí)，銷售人員必須講明：收款10000元，應(yīng)收9400元，應(yīng)找您600元。以免發(fā)生不必要的誤會(huì)。）

二、包裝要注意的三點(diǎn)

包裝完畢后，營(yíng)業(yè)員要雙手將商品遞給顧客，并用感激的目光和心情向顧客道謝，并歡迎下次再來(lái)。另外要注意檢查顧客有沒(méi)有落下什么物品。

李老師

資歷背景

優(yōu)錢寶（北京）信息技術(shù)有限公司 董事長(zhǎng)

北京星客影視傳媒有限公司 董事長(zhǎng)

全國(guó)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)營(yíng)創(chuàng)辦人 首席導(dǎo)師

中國(guó)品牌孵化器+上市孵化器聯(lián)合發(fā)起人

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

全球義商企業(yè)家聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人

授課風(fēng)格

實(shí)戰(zhàn)！激情！震撼！感動(dòng)！快樂(lè)！——從理論到實(shí)踐的演練互動(dòng)

一、實(shí)戰(zhàn)——解決學(xué)員工作中實(shí)際問(wèn)題

二、系統(tǒng)——國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)課程結(jié)構(gòu)

三、直接——互動(dòng)情景式訓(xùn)練模式

四、方法——視、聽(tīng)、感三覺(jué)教學(xué)法

五、有效——現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員的實(shí)際案例講授

授課經(jīng)驗(yàn)

李老師經(jīng)常受邀到全國(guó)各大企業(yè)、院校演講授課，全國(guó)巡回演講已逾1000多場(chǎng)次，每年有20000多名各界精英接受李老師的培訓(xùn)，迄今為止，已為國(guó)內(nèi)外600多家大中小企業(yè)提供系統(tǒng)化教育培訓(xùn)及咨詢服務(wù)。其中包括中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、可口可樂(lè)、環(huán)球雅思、神華國(guó)華電力、九陽(yáng)電器、中國(guó)人壽、中國(guó)五大銀行、國(guó)美電器、星耀五洲、百度、圣象地板、東風(fēng)雪鐵龍、小肥羊餐飲連鎖、廣東拉芳、勁霸、聯(lián)想集團(tuán)、中節(jié)能國(guó)環(huán)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。

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