我要預(yù)訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機(jī)：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

【課程背景】

農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強(qiáng)國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農(nóng)業(yè)品牌在國際市場的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國的地位相匹配。

在中央政府大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化的當(dāng)下，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌興，則中國農(nóng)業(yè)興，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌強(qiáng)，則中國農(nóng)業(yè)強(qiáng)。2017年中央一號文件，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)做了部署，將“著力打造區(qū)域特色品牌，培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌”作為具體工作方向。各級政府紛紛出臺農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)舉措，大力推進(jìn)各地農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。各地品牌意識提升很快，許多地域?qū)⑥r(nóng)業(yè)品牌化。作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，從重視產(chǎn)品質(zhì)量到走差異化之路，以及積極擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，許多促進(jìn)品牌提升的實(shí)踐活動(dòng)為區(qū)域品牌建設(shè)起到了重要的保駕護(hù)航作用。

中國農(nóng)業(yè)品牌正走向一條快速發(fā)展之路。為了促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，各級政府已經(jīng)將強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上升為重要戰(zhàn)略。實(shí)踐證明，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)成為打造農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的有效途徑。因此，對于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌而言，要深入挖掘區(qū)域農(nóng)業(yè)資源的內(nèi)在價(jià)值，充分利用農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢，尤其要重視對那些集人文、生態(tài)、環(huán)境等為一體的要素進(jìn)行資源整合，爭取將其打造為區(qū)域發(fā)展以及農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

面對全球經(jīng)濟(jì)背景下，如何建立正確的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案？

如何加強(qiáng)各地方政府的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌意識？

媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各地政府該如何找到地方差異化優(yōu)勢打造區(qū)域品牌？

面對年輕化的消費(fèi)群體，如何打造具有國際化和時(shí)尚感的區(qū)域品牌形象？

面對各地方悠久的歷史文化，如何設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性的農(nóng)產(chǎn)品的包裝形象？

面對農(nóng)業(yè)行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助地方政府快速提升品牌影響力？

從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，各地政府如何準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

如何幫助各地政府通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的區(qū)域品牌？

面對的傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助地方政府的特色農(nóng)產(chǎn)品快速提升品牌影響力，為農(nóng)企帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

如何幫助各地政府打造全新的農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、訂貨會(huì)、美食節(jié)等線下推廣活動(dòng)？

面對中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具，這就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功案例，從課程教學(xué)、現(xiàn)場訓(xùn)練來幫助各地政府解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要政府各部門負(fù)責(zé)人來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助各地政府找出自身問題然后解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功案例，分享給學(xué)員更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以讓更多的區(qū)域品牌借鑒寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

【課程收益】

了解中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢

學(xué)習(xí)如何利用各地的歷史文化資料，作為品牌打造的有效素材

掌握農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的差異化定位方法

學(xué)習(xí)如何講好各地方農(nóng)業(yè)品牌故事

學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

幫助各地方政府找到適合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域品牌 “視覺錘”

了解區(qū)域品牌logo的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值

掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝形象

掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實(shí)用工具

學(xué)習(xí)最新、最有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷工具

整合銷售渠道資源，策劃農(nóng)產(chǎn)品采購會(huì)、訂貨會(huì)等線下活動(dòng)

幫助政府策劃地方文化節(jié)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

【課程對象】

地方政府書記、縣長、副縣長、農(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)人、市場監(jiān)督局負(fù)責(zé)人、營銷部門負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、招商部門負(fù)責(zé)人、旅游部門負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程大綱】

一、中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？

1、中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的價(jià)值

2、農(nóng)業(yè)品牌的誤區(qū)與解析

3、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的國際經(jīng)驗(yàn)分析

4、如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)家品牌意識

二、中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌如何找到差異化定位？

1、市場調(diào)研與行業(yè)分析

目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

行業(yè)與競爭品牌的分析

找準(zhǔn)各地方歷史文化與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

2、定位的方法

如何快速占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品市場

找準(zhǔn)主打產(chǎn)業(yè)，成為行業(yè)獨(dú)角獸

心智五大特征

十大定位策略解析

案例：山東區(qū)域品牌、河南區(qū)域品牌、福建區(qū)域品牌等案例分析

工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出各地政府的差異化優(yōu)勢

三、各地政府如何建設(shè)品牌文化？

1、擁有好的區(qū)域品牌名，就已成功一半

2、講好各地品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌形象為什么如此重要？

1、大多數(shù)地方都缺失的區(qū)域品牌形象

2、區(qū)域品牌需要一個(gè)專業(yè)的品牌logo

2、打造屬于地方獨(dú)有的IP形象

4、如何發(fā)掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

案例： 豌豆產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、新疆石榴區(qū)域品牌、河南小麥區(qū)域品牌、內(nèi)蒙古小米區(qū)域品牌案例等

工具：品牌logo設(shè)計(jì)六大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合各地政府的視覺錘元素

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？

1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷

2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)

產(chǎn)品營銷的加速器

讓包裝成為你的銷售達(dá)人

如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、區(qū)域品牌形象兩大傳播武器

品牌宣傳視頻片

品牌宣傳PPT

4、如何打造政府領(lǐng)導(dǎo)品牌形象

5、解析地方環(huán)境形象的重要性

案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質(zhì)的蜂王漿包裝給足品牌溢價(jià)空間；幫助云南企業(yè)設(shè)計(jì)高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向美國市場的入場券…..

工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議

六、面對同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)市場，如何發(fā)揮區(qū)域品牌傳播的價(jià)值？

1、區(qū)域品牌傳播的成功秘訣

2、揭秘廣告背后的成交秘密

3、農(nóng)產(chǎn)品傳播的三大實(shí)用工具

口碑傳播：消費(fèi)者口中的好才是真的好

故事傳播：如何讓故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、寧夏大米品牌案例、內(nèi)蒙古大米品牌案例

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場為3-5家政府企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

七、新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷

1、從需求到購買六步法

2、MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3、學(xué)會(huì)五大營銷秘籍

事件營銷：小故事大傳播

口碑營銷：省錢省力效果好

體驗(yàn)營銷：效果超出你想象

場景營銷：制造品牌聯(lián)想

跨界營銷：讓品牌變道超車

4、農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道對接

農(nóng)產(chǎn)品采購會(huì)、訂貨會(huì)

農(nóng)產(chǎn)品渠道對接會(huì)

特色農(nóng)產(chǎn)品美食品鑒會(huì)

案例：黑龍江大米文化節(jié)、內(nèi)蒙古世界小米大會(huì)、福建筍竹高峰論壇等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員為各地政府設(shè)計(jì)出2-3種營銷方案、策劃1-2場大型活動(dòng)

劉老師

劉靜華 老師（北京）

——“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

意大利第一運(yùn)動(dòng)品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計(jì)師

曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級副總裁

2014年南京青奧會(huì) 視覺創(chuàng)意總監(jiān)

曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)

清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計(jì)三大構(gòu)成》《平面設(shè)計(jì)》主編

中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

中國品牌創(chuàng)新百強(qiáng)金龍獎(jiǎng)首席顧問

多幅藝術(shù)作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時(shí)等友人收藏

【個(gè)人簡介】

劉老師曾服務(wù)過上百家世界五百強(qiáng)企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)，二十年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，100+成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗(yàn)，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。

劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級，擴(kuò)大品牌影響力，搶占市場，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級的銷售增長。創(chuàng)造過海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；

兩年時(shí)間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場；通過品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時(shí)間快速占領(lǐng)全國市場，成為行業(yè)巨頭；

同時(shí)還幫助眾多行業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級，銷量倍增，獲得企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

在多年培訓(xùn)和咨詢以及持續(xù)的接觸民營企業(yè)過程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場”嚴(yán)重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對中國民營企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過教學(xué)與培訓(xùn)中能夠?qū)⒎?wù)國內(nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在中小企業(yè)的品牌項(xiàng)目中，課堂講解、案例分享，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

為每一個(gè)企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場競爭力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌從無到有、從弱到強(qiáng)，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快更高的發(fā)展。

劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)企夢、強(qiáng)國夢而矢志奮斗！

【主講課程】

《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌之爭 視覺制勝——品牌占位之視覺錘》

《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)寶典》

《品牌的力量——中國區(qū)域品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)” ——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

【服務(wù)過的品牌】

服務(wù)國內(nèi)外知名企業(yè)品牌：

英國石油BP、BOSS男裝、Ray-Ban、聯(lián)合利華、哈根達(dá)斯、保時(shí)捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、福特、雪弗蘭、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、RADO瑞士雷達(dá)、資生堂、Sony、佳能、三星、諾基亞、摩托羅拉、德國福斯、意大利依奇、意大利愛爾朗、意大利LOTTO、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、臺灣富士康、華為集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、京東、聯(lián)想、海爾、周大福、香港大學(xué)、清華大學(xué)、中央音樂學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京外國語大學(xué)、新東方教育集團(tuán)、中糧集團(tuán)、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號等。

服務(wù)政府區(qū)域品牌：

北京平谷豌豆產(chǎn)業(yè)，黑龍江五常大米、慶安縣大米產(chǎn)業(yè)，佳木斯農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)，哈爾濱賓縣亞麻產(chǎn)業(yè)，遼寧省桓仁縣冰酒產(chǎn)業(yè)，吉林省白山木耳、人參、蜂蜜等產(chǎn)業(yè)，內(nèi)蒙古通遼大米產(chǎn)業(yè)，內(nèi)蒙古敖漢小米、河南安陽小麥、陜西省安塞蘋果產(chǎn)業(yè)、浙江省長興縣多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，福建省南平市武夷山水區(qū)域品牌，福建省浦城大米產(chǎn)業(yè)、福建省建甌市筍竹產(chǎn)業(yè)、福建平和蜜柚產(chǎn)業(yè)，海南省三亞哈密瓜產(chǎn)業(yè)、新疆和田市皮山縣石榴產(chǎn)業(yè)等等。

【學(xué)員評價(jià)】

劉老師的品牌課實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)，通過課上案例學(xué)習(xí)了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應(yīng)用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

——重慶奔象果業(yè)董事長 宋豫青

劉老師課程理論和實(shí)踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來形容！ ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹

劉老師的課程非常精彩，通過品牌的實(shí)戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！

——美潤集團(tuán)董事長 談衛(wèi)國

劉老師講課很專業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項(xiàng)目得到當(dāng)?shù)卣母叨仍u價(jià)，尤其是品牌視覺給人留下了很深印象。 ——長江時(shí)代股份CEO 丁卓

劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱為是神來之筆，成就了歷史，將為永恒！

——內(nèi)蒙古敖漢旗委書記 邱文博

劉老師實(shí)力派！課講風(fēng)趣幽默，邏輯性很強(qiáng)，有獨(dú)到的見解，受益匪淺！

——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越

為劉老師的專業(yè)點(diǎn)贊，課堂內(nèi)容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺，從傳播到營銷，三年的時(shí)間讓我們躍居行業(yè)龍頭！ ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長 史楠

劉老師是一個(gè)有情懷的講師，一直助力于中國農(nóng)業(yè)品牌的培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)中，無論是線上課還是線下課都很精彩！ ——北方工程技術(shù)研究院院長 梅泓

劉老師是品牌實(shí)戰(zhàn)專家，十五年的品牌陪伴，因?yàn)閷I(yè)所以信任！

——德國福斯亞太地區(qū)市場總監(jiān) 楊志遠(yuǎn)

我要預(yù)訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機(jī)：18971071887郵箱：Service@mingketang.com