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課程收益

1、提供一套實(shí)戰(zhàn)的現(xiàn)代品牌打造方法論

2、聚焦流量焦慮困境，圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)、爆品打造、媒介投放品效合一系統(tǒng)化輸出實(shí)操落地的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

3、多個(gè)不同層級(jí)品牌的操盤(pán)案例、策略拆解，信息量爆炸、詳細(xì)且有借鑒、觀察、學(xué)習(xí)意義！

【培訓(xùn)對(duì)象】

營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理/副總、市場(chǎng)總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者。

課程大綱

一、【營(yíng)銷(xiāo)基石】產(chǎn)品是一切品牌營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)

1、定基調(diào)：好設(shè)計(jì)

①?gòu)脑O(shè)計(jì)的起源看為什么要重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)？——（案例：蘋(píng)果、名創(chuàng)、摩飛）

②產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后隱藏的消費(fèi)者六大需求

③好的設(shè)計(jì)滿足 4 大要素：符號(hào)感、設(shè)計(jì)感、互動(dòng)感、差異化——（案例：三頓半）

2、造口碑：好產(chǎn)品

①找對(duì)供應(yīng)商，開(kāi)發(fā)好產(chǎn)品——（案例：名創(chuàng)）

②打造極致產(chǎn)品六字口訣：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T）

3、重交互：好體驗(yàn)

①如何設(shè)計(jì)娛樂(lè)化、社交化的場(chǎng)景體驗(yàn)？——（案例名創(chuàng)、熊貓不走）

②如何給用戶創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)？——（案例：PMPM）

二、【爆品推廣】如何把一款產(chǎn)品賣(mài)爆？

1、爆品推廣的 4 大核心要素

①看產(chǎn)品：類目維度、價(jià)格維度、熱點(diǎn)維度

②看用戶：對(duì)誰(shuí)說(shuō)&說(shuō)什么？

③看對(duì)手：如何找到產(chǎn)品的差異化？

④看趨勢(shì)：挖掘消費(fèi)偏好&文化內(nèi)核

案例：歐萊雅泡泡面膜

2、種草營(yíng)銷(xiāo)：種草的 4 大傳播策略

①信任背書(shū)：如何建立產(chǎn)品的信任狀？

②圈層營(yíng)銷(xiāo)：多領(lǐng)域 KOL 投放擊穿圈層

③內(nèi)容策略：綁場(chǎng)景&重參與&寫(xiě)干貨

④渠道投放：達(dá)人矩陣&集中式投放

案例：wonderlab

3、事件營(yíng)銷(xiāo)：做好事件營(yíng)銷(xiāo) 3 大關(guān)鍵點(diǎn)

①事件營(yíng)銷(xiāo)之一：饑餓營(yíng)銷(xiāo)出圈打法——（案例：名創(chuàng)香體噴霧）

②事件營(yíng)銷(xiāo)之二：跨界聯(lián)名讓 1+1＞2——（案例：鐘薛高）

③事件營(yíng)銷(xiāo)之三：讓病毒營(yíng)銷(xiāo)為傳播加戲——（案例：蜜雪冰城）

4、故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：如何講好你的產(chǎn)品故事？

①講好產(chǎn)品故事的 3 大路徑

②如何帶著用戶一起講故事？

案例：花西子

三、【效果投放】低成本高轉(zhuǎn)化的 KOL 投放 6 步法

1、投放前，你需要做好任務(wù)拆解

①為什么投放前要理清投放需求？

②提高溝通效率，如何做一份清晰的投放需求簡(jiǎn)報(bào)

2、優(yōu)化投放 3 大方法

①投放平臺(tái)以點(diǎn)帶面

②金字塔投放策略

③如何做好推廣節(jié)奏？

3、如何對(duì)應(yīng)渠道選對(duì) KOL

①不同的投放階段如何針對(duì)性選擇 KOL？

②如何低成本找到優(yōu)質(zhì) KOL？

4、如何與 KOL 共創(chuàng)內(nèi)容

①聚焦傳播核心信息點(diǎn)

②如何打造場(chǎng)景化內(nèi)容提高轉(zhuǎn)化？

5、做好流量承接

①如何跨部門(mén)協(xié)同做好賣(mài)貨轉(zhuǎn)化？

②公域流量&私域流量如何相互導(dǎo)流？

6、復(fù)盤(pán)優(yōu)化策略

①KOL 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 4 維度評(píng)估算法

②如何做好案例包裝提升品牌美譽(yù)度？

案例：名創(chuàng)彩妝、完美日記

成老師

前名創(chuàng)優(yōu)品品牌總監(jiān)；

木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人；

2019ECI年度最具創(chuàng)新力營(yíng)銷(xiāo)人物

2019金牛獎(jiǎng)年度最佳營(yíng)銷(xiāo)人物

2019金銳獎(jiǎng)年度人物

CCFA特許經(jīng)營(yíng)分會(huì)執(zhí)委及特聘講師

上海交通大學(xué)總裁班導(dǎo)師、混沌大學(xué)廣州分社品牌顧問(wèn)及導(dǎo)師

西南人營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)Hello·再會(huì)大咖課導(dǎo)師

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在線報(bào)名：百億品牌方法論：從產(chǎn)品洞察到營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐(廣州)