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課程介紹：

本內(nèi)容將以小米為原點，打通行業(yè)頭部案例，以消費者為核心的思想指導下，以可復制的體系，全面解讀在小米產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，數(shù)字化新消費品牌營銷，互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品打造，新零售布局，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新場景營銷，數(shù)字化營銷內(nèi)容資產(chǎn)建設，以及私域流量運營與管理等核心知識。

課程大綱

一、新消費升級之后的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢

1.新消費升級，后疫情時代背景特征

2.5G+AI+LOT之下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代新場景

3.新場景下消費人群特性及消費行為習慣

4.后疫情時代互聯(lián)網(wǎng)用戶流量都在哪里

5.數(shù)字化品牌新營銷新特征：全渠道覆蓋、全場景滲透

6.新營銷之下的用戶觸達鏈條是什么樣的呢

7.互聯(lián)網(wǎng)及營銷發(fā)展的核心所在

8.對于企業(yè)來講，如何利用互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，提升效率

二、案例分享：小米用戶為核心的全場景營銷是怎么做的

1.小米的商業(yè)模式怎么樣配合營銷落地

2.解密小米的流量運營策略及方式

3.小米營銷的都做了哪些事情，效果如何？

4.小米參與感式的粉絲營銷是怎么做的？

5.小米是怎么來做全域營銷的？

1)什么是超級文案

2)如何做好事件營銷

3)饑餓營銷的本質(zhì)到底是什么？

4)如何來做好全媒體陣容；

5)口碑營銷要點

6)社群營銷，怎么樣找到精準用戶的所在

7)怎么樣來選擇一個合適的代言人

8)小米營銷的核心要點到底是什么？

6.小米生態(tài)鏈創(chuàng)新給營銷貢獻了什么價值？

三、數(shù)字化新消費品牌營銷：用線上新營銷的模式打造新一代消費品牌

1.中國新消費品牌崛起的特征

2.新消費品牌快速崛起的驅動力

3.新消費品牌崛起的前十大領域

4.撬動消費品牌快速增長的四大杠桿

5.內(nèi)容營銷如何助力新消費品牌崛起

6.如何用大數(shù)據(jù)做好消費品品類卡位

7.新營銷打造新消費品牌增長的五步法

8.做好新消費品牌不同增長階段遇到困境及應該策略

四、“互通互聯(lián)”的智慧家居全場景對運營上品牌營銷的影響

1.小米模式下的“人+車+家“的智能互聯(lián)，如何做到比你更懂你

2.我們理想中的未來的智慧家庭會是什么樣？

3.智慧家庭的需要什么樣的產(chǎn)品類別和跨時代的產(chǎn)品體系

4.如何構建全屋智能、萬物互聯(lián)的未來家居新形態(tài)？

5.智慧家庭“生活大數(shù)據(jù)“如何來構建智能生活場景

6.生活大數(shù)據(jù)的感知、可視、可交互實現(xiàn)場景智能價值

7.如何打通基于Alot生態(tài)的產(chǎn)品和服務再造

8.怎么樣利用Alot幫助企業(yè)打造中國智造+智能設計+智慧品牌戰(zhàn)略

9.小米與運營商智慧家庭互聯(lián)生態(tài)體系發(fā)展

五、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新零售布局：新零售布局為全域數(shù)字化營銷做好營銷新基建

1.什么是新零售，本質(zhì)是什么，有什么樣的特征

2.新零售全場景圖，助力品牌做好銷售渠道布局

3.頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的新零售都是怎么樣布局和實現(xiàn)

4.技術的發(fā)展怎么樣來助力新零售更多場景的實現(xiàn)

5.新零售模式之下，傳統(tǒng)電商，社會電商，內(nèi)容電商重構；

六、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來新營銷機會：用戶全場景新營銷

1.什么才是全場景營銷

2.怎么樣才能做到無場景，不營銷？

3.小米的全場景體系構建

4.小米全場景營銷案例介紹

5.鴻蒙系統(tǒng)如何有效配合品牌場景營銷落地

6.當下全場景營銷的核心是什么

7.做到品效合一算好的營銷嗎？

8.核心公域流量體系怎么實現(xiàn)私域流量建設：

1)大淘寶體系全場景營銷怎么來實現(xiàn)

2)大京東又該如何做好資源的投放

3)怎么樣做好蘇寧易購線上線下營銷場景布局

4)抖音，快手新電商直播起航

5)小程序商城，助力零售企業(yè)逆勢增長

6)短視頻直播助力社群運營整張

7)小紅書怎么樣實現(xiàn)KOL營銷

8)在知乎上面如何去實現(xiàn)銷售

9.怎么來有效管理站外，站內(nèi)投放資源

10.營銷后怎么樣來做好復盤報告

七、產(chǎn)品創(chuàng)新：用戶思維與產(chǎn)品創(chuàng)新

1.新消費，新技術，新品牌，新用戶，新零售的大潮帶來市場新機會

2.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的基本思維準備

3.產(chǎn)品創(chuàng)新市場機會點都有哪些？

4.用大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)開天眼，找到用戶的剛需場景；

5.將產(chǎn)品、研發(fā)、營銷、服務等過程全部表格化數(shù)據(jù)化

6.用用戶喜歡的方式打造產(chǎn)品賣點而不是自嗨

7.如何用數(shù)據(jù)化的方式做產(chǎn)品創(chuàng)新

8.如何在產(chǎn)品設計、研發(fā)、銷售、營銷過程中用數(shù)據(jù)來決策

9.做減法，將一切不需要的功能都砍掉，何把產(chǎn)品成本降低50%

10.用科技數(shù)字化、看得見、摸得著、場景化的方式重新定義

八、數(shù)字化爆款產(chǎn)品打造：新一代爆款打造攻略

1.多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的三大痛點

2.消費升級為新爆款帶來新的藍海市場

3.解決方案：用爆品切入新零售，構造新消費品牌

4.什么才能算得上新一代的爆款產(chǎn)品

5.爆款產(chǎn)品六大核心能力塑造

6.如何用大數(shù)據(jù)做好爆款產(chǎn)品的卡位

7.爆款產(chǎn)品應該怎么樣來定價

8.圍繞用戶為核心，構建線上線下一體化的爆款營銷體系

9.爆款產(chǎn)品打造執(zhí)行落地7個核心問題

10.互聯(lián)網(wǎng)新爆款六步打造法

1)第一步 用數(shù)據(jù)做決策

2)第二部 用戶需求卡位

3)第三部 產(chǎn)品重新定位

4)第四部 新的定價邏輯

5)第五步 爆款三高定律

6)第六步 降低一半成本

11.爆款產(chǎn)品打造案例分享

案例一，小米電視如何搶占智慧家庭第一入口新產(chǎn)品；

案例二，小米谷小酒如何利用小米模式打造新白酒

案例三，瀘州老窖三人炫爆款案例

案例四，全域營銷，全渠道策略打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品

九、新電商模式下的品牌營銷推廣13策略

1.新電商站內(nèi)營銷整體特征及狀況

2.如何通過流量管理的數(shù)據(jù)工具及運營鏈路設計讓ROI快速提升

3.如何來布局電商平臺的全域營銷體系

4.電商營銷13勢，

1)下沉市場

2)百億補貼

3)新品發(fā)布

4)線上線下

5)場景聯(lián)動

6)內(nèi)容營銷

7)購物科技

8)直播帶貨

9)生態(tài)營銷

10)互動游戲

11)IP的營銷

12)搜索推廣

13)會員營銷

十、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之下用戶管理：私域流量的運營策略

1.用戶運營為企業(yè)帶來的三大價值體系

2.用戶私域流量運營重構人貨場組合

3.私域流量的價值

4.私域流量的優(yōu)勢

5.如何來構建私域流量池子

6.私域流量如何來運營，成交與變現(xiàn)

7.私域流量運營的核心考核指標

8.私域流量運營團隊構建與管理模式

9.全渠道經(jīng)營、私域“養(yǎng)魚”成常態(tài)

10.私域流量運營常見8大場景

11.如何把用戶導入到私域流量場中

12.怎么樣實現(xiàn)私域流量線上線下互動

13.如何做好私域流量的留存

14.私域流量用戶拉新，激活，轉化，裂變，留存閉環(huán)體系構建

15.案例分享：屈臣氏會員閉環(huán)經(jīng)營全景體系

李老師

數(shù)智化新營銷與爆品創(chuàng)新運營專家--李老師

【背景介紹】

前小米副總經(jīng)理，負責小米全系列產(chǎn)品在全網(wǎng)的營銷及電商運營管理工作。

曾就職于靈狐科技、三星、OPPO、步步高等企業(yè)，擔任高管。

并自主創(chuàng)辦了五百城3C電器網(wǎng)（騰訊收購）

創(chuàng)辦一家新三板互聯(lián)網(wǎng)營銷及電商運營公司（新三板掛牌）

投資人，投資多個項目。

清大華商EMAB中心管理實踐教授，小米谷倉企業(yè)家導師。

上海交通大學，中國民航干部管理學院、中國聯(lián)通黨校簽約講師

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

具有近20年互聯(lián)網(wǎng)營銷，電商運營管理，線下銷售管理，爆品創(chuàng)新運營與品牌打造管理，及創(chuàng)業(yè)工作經(jīng)歷。

對品牌互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，新零售建設，全網(wǎng)電商運營管理，內(nèi)容電商，跨境電商，粉絲運營管理，以及企業(yè)數(shù)字化運營管理等方面具有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗。

同阿里、京東、拼多多，蘇寧易購、亞馬遜等電商平臺有很好的合作關系及人脈資源。曾為海爾、統(tǒng)帥、日日順、海信、榮耀，聯(lián)想、寶潔、好孩子、輝山乳液等品牌提供全網(wǎng)整合營銷，電商產(chǎn)品運營管理等工作。

負責多個10-1000億的全網(wǎng)營銷及電商銷售運營的項目，打造了多個行業(yè)從0到1的全網(wǎng)營銷和電商落地的經(jīng)典案例。

為15個行業(yè)近百家企業(yè)，提供小米模式，數(shù)字化新營銷、電商運營，爆品打造等內(nèi)容的培訓和咨詢。

【特點風格】

千億市場實戰(zhàn)經(jīng)驗總結，句句都是干貨

將理論、案例、方法、實戰(zhàn)完美融合、形成拿過來就可以應用的知識體系。

將來自一線的實戰(zhàn)經(jīng)驗，分析出背后的商業(yè)邏輯，輔以案例，將總結經(jīng)驗分解為品牌，營銷，推廣，渠道，數(shù)據(jù)，技術等可執(zhí)行、能落地實用的方法，簡單易學。

以用戶為主線，以成交為核心。近百個案例，既有深度又有寬度，適合各類學員不同學員不同學習需求。

【主講課程】

新營銷：《新趨勢，新品牌，新產(chǎn)品，新零售——詳解產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式下品牌成功之道》

《數(shù)字化品牌營銷與新零售策略》

新電商：《新消費品牌數(shù)字化營銷及電商運營管理策略》、《全場景數(shù)字化整合營銷及電商運營管理》、《企業(yè)電商全網(wǎng)整合營銷布局規(guī)劃》、《小米360度場景化數(shù)字新營銷》

爆款打造：《數(shù)字化爆款產(chǎn)品打造與創(chuàng)新》

數(shù) 字 化：《數(shù)字驅動下的數(shù)字化新營銷》

產(chǎn)品創(chuàng)新：《數(shù)字化新場景營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新思維》

小米模式 ：《小米模式的發(fā)展與戰(zhàn)略布局》

小米營銷 ：《小米360度場景化數(shù)字新營銷》

小米爆款 ：《小米產(chǎn)品創(chuàng)新與爆款產(chǎn)品打造》

小米爆款：《小米爆款產(chǎn)品打造速成——解密小米產(chǎn)品方法論》

智慧家庭：《AIoT智慧家庭新場景營銷與智能家居》

【服務客戶（部分）】

通信：中國聯(lián)通25家分公司，中國移動、中國電信，上海電信、電信研究院...

互聯(lián)網(wǎng)：阿里巴巴、騰訊大學、華為、網(wǎng)易大學、小米谷倉新國貨研究院，淘寶教育，央視網(wǎng)...

航空航天：廈門航空、中國民航...

銀行：交通銀行、招商銀行...

家電和lT：華為、海爾、海信、銳捷網(wǎng)絡、聯(lián)想、蘇泊爾、統(tǒng)帥、美的，優(yōu)瑞家...

快消品：寶潔、安踏、好孩子...

手機通訊：華為，三星、榮耀、湖南君美...

珠寶首飾：粵豪珠寶、周大福、金一文化...

房地產(chǎn)：康橋地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、合生匯...

投資行業(yè)：珠海華發(fā)控股、紅杉資本、真格基金...

汽車：江淮汽車，金鵬汽車，理想汽車，一汽解放...

新消費品：潤集團、東阿阿膠，江中i制藥，安踏，寶潔，瀘州老窖，瑞幸咖啡，RIO，好孩子，輝山乳業(yè)，萬新眼鏡...

物流企業(yè)：日日順、中外運...

高校：上海交通大學 ，中國民航干部管理學院，中國聯(lián)通黨校，清華大學，北京大學創(chuàng)業(yè)指導老師...

總裁班：匯都企業(yè)總裁班，蘇商學院總裁班，財智光華博士班，北清智庫，清大華商，水木名師，盛京網(wǎng)聯(lián)...

【部分授課照片】

重慶聯(lián)通

《小米數(shù)字化轉型》四川聯(lián)通

《運營商的數(shù)字化品牌營銷與新零售策略》

交通銀行

《數(shù)字化營銷與品牌管理》廈門航空

《新零售思維與新零售模式》

阿里巴巴

《小米模式》上海電信

《家庭場景數(shù)字化新營銷及產(chǎn)品策略》

浙江聯(lián)通

《運營商的數(shù)字化品牌營銷與新零售策略》江淮汽車

《小米用戶思維》

騰訊培訓現(xiàn)場華為培訓現(xiàn)場

安踏培訓現(xiàn)場總裁班

總裁班

總裁班

美的現(xiàn)場

優(yōu)瑞家現(xiàn)場

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