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【課程背景】

堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須從黨的基層組織抓起。黨建品牌是衡量黨建質(zhì)量水平的重要標(biāo)志，越來越多的黨組織提出黨建品牌建設(shè)，目的是促使黨組織的黨建工作更具特色，黨建實(shí)踐載體更加豐富，推動輻射效力更強(qiáng)。

黨建引領(lǐng)，品牌賦能。“品牌”的概念來源于市場營銷理論。產(chǎn)品之所以出現(xiàn)品牌，是為了使人們易于識別賣方的產(chǎn)品或服務(wù)并將他們與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，進(jìn)而獲得更大的競爭優(yōu)勢。與企業(yè)品牌不同，黨建品牌是一個地區(qū)或黨組織的意識形態(tài)、方針政策、工作舉措等的集中體現(xiàn)，反映的是黨組織的服務(wù)能力、聲譽(yù)和形象，表現(xiàn)為具有代表性的特色亮點(diǎn)、優(yōu)秀成果、成熟經(jīng)驗(yàn)等。很多政府及企業(yè)將品牌管理理念、品牌推廣方法、品牌經(jīng)營意識等思維引入黨建工作中，既符合新時代的發(fā)展趨勢、又符合經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展需要。

黨建品牌創(chuàng)建不是一蹴而就的“短期工程”，需要正確的品牌建設(shè)邏輯和簡單有效的方法去落地執(zhí)行。本課程從實(shí)戰(zhàn)的角度詳細(xì)講解如何去建設(shè)黨建品牌，通過系統(tǒng)的內(nèi)容、創(chuàng)新的思維、跨界融合的理念等，幫助各地黨組織打造和創(chuàng)建具有差異化的黨建品牌，加強(qiáng)基層黨組織的凝聚力、號召力、戰(zhàn)斗力和組織力，擴(kuò)大黨組織的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度和忠誠度，對于提升基層黨組織服務(wù)能力和組織形象、增強(qiáng)黨的執(zhí)政能力具有重要意義。

【課程收益】

學(xué)習(xí)黨建品牌的內(nèi)涵及概念設(shè)計的方法

學(xué)習(xí)正確的黨建品牌建設(shè)邏輯

掌握黨建品牌的基本特征與功能

學(xué)會如何真正做到黨建品牌差異化定位

了解黨建品牌文化、品牌故事的實(shí)用性

學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為黨建品牌命名

掌握黨建品牌模塊的工具與方法

學(xué)會跨界思維做黨建品牌形象設(shè)計

學(xué)習(xí)如何打造黨建品牌IP

掌握黨建品牌傳播實(shí)用工具

學(xué)習(xí)黨建品牌體系的構(gòu)建方法

掌握黨建品牌工作執(zhí)行落地的實(shí)施方案

【課程對象】

各黨政機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位黨委辦公廳（室）主任、各級黨委(總支、支部)書記、黨委辦公室、黨群工作部、黨委工作部、工會辦公室、黨務(wù)秘書、黨務(wù)專員等從事綜合管理的黨務(wù)工作者。負(fù)責(zé)組織、宣傳、紀(jì)檢、群團(tuán)等黨務(wù)工作者及其他相關(guān)人員。

【課程大綱】

一、黨建品牌基礎(chǔ)內(nèi)容講解

1.黨建品牌概念講解

黨建品牌的定義

黨建品牌的內(nèi)涵

黨建品牌的內(nèi)容

2.黨建品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀與問題分析

黨建品牌的意識與行為分析

黨建品牌的成果分析

黨建品牌如何打破傳統(tǒng)認(rèn)知

黨建品牌與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的脫節(jié)問題分析

3.黨建品牌概念”設(shè)計七步法”

4.黨建品牌的五大基本特征

黨建品牌的先進(jìn)性

黨建品牌的可操作性

黨建品牌的文化性

黨建品牌的可推廣性

黨建品牌的總結(jié)性

5.如何發(fā)揮黨建品牌的價值

6.黨建品牌兩大核心功能講解

黨建品牌的對內(nèi)核心功能

黨建品牌的對外核心功能

7.黨建品牌建設(shè)誤區(qū)分析

二、黨建品牌差異化定位

1.新時代黨員的特征分析

2.黨建品牌的差異化定位

黨建品牌同質(zhì)化分析

黨建品牌定位方法

黨建品牌的傳播口號（slogan）

3.黨建品牌的命名策略

黨建品牌命名的流程

黨建品牌命名的原則

黨建品牌命名的方法

4.如何講好黨建品牌故事

5.找到黨建品牌的文化載體

6.黨建品牌的模型工具與方法

黨建品牌數(shù)字創(chuàng)意法

黨建品牌圖形創(chuàng)意法

黨建品牌工程創(chuàng)意法

三、黨建品牌的形象與傳播

1.黨建品牌標(biāo)識設(shè)計

黨建品牌標(biāo)識的特征

黨建品牌標(biāo)識的設(shè)計基本原則

黨建品牌標(biāo)識的案例分析

2.黨建品牌傳播資料設(shè)計

黨建品牌手冊設(shè)計

黨建品牌海報設(shè)計

黨建品牌PPT設(shè)計

黨建品牌的網(wǎng)站設(shè)計

黨建品牌設(shè)計案例分析

3.黨建品牌的IP形象打造

新時代黨建品牌的IP流量分析

黨建品牌IP內(nèi)容與形象設(shè)計

黨建品牌IP價值最大化

4.黨建品牌的環(huán)境設(shè)計

黨建品牌的展廳設(shè)計

黨建品牌的文化長廊設(shè)計

黨建品牌的線上虛擬展廳設(shè)計

黨建品牌的辦公環(huán)境設(shè)計

5.數(shù)字時代的智慧黨建

6.黨建品牌之“五感體驗(yàn)”設(shè)計

7.情感傳遞——有溫度的黨建宣傳片

8.黨建品牌傳播的成功秘訣

9.黨建品牌的主題活動策劃

黨建品牌活動類型

黨建品牌活動策劃方法

黨建品牌活動執(zhí)行注意事項(xiàng)

黨建品牌活動整合傳播

10.黨建品牌節(jié)日傳播

四、如何做好黨建品牌的落地執(zhí)行

1.黨建品牌體系的構(gòu)建

黨建品牌體系的內(nèi)容

黨建品牌體系的三大特征

黨建品牌的體系構(gòu)建的方法

2.黨建品牌執(zhí)行的基本要素

黨建品牌落地現(xiàn)實(shí)要素

黨建品牌落地組織要素

黨建品牌落地功能要素

3.黨建品牌執(zhí)行方案的制定與規(guī)劃

黨建品牌執(zhí)行的目的性

黨建品牌的定制化方案

黨建品牌執(zhí)行的差異化

黨建品牌的實(shí)用性

4.黨建品牌的落地實(shí)施細(xì)節(jié)

黨建品牌實(shí)施時間規(guī)劃

黨建品牌職責(zé)分工

黨建品牌的效果評估

5.總結(jié)：黨建品牌，先做對，再做好！

劉老師

劉靜華 老師（北京）

——“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

意大利第一運(yùn)動品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計師

曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級副總裁

2014年南京青奧會 視覺創(chuàng)意總監(jiān)

曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)

清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計三大構(gòu)成》《平面設(shè)計》主編

中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

中國品牌創(chuàng)新百強(qiáng)金龍獎首席顧問

多幅藝術(shù)作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時等友人收藏

【個人簡介】

劉老師曾服務(wù)過上百家世界五百強(qiáng)企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)，二十年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，100+成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗(yàn)，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。

劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級，擴(kuò)大品牌影響力，搶占市場，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級的銷售增長。創(chuàng)造過海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；

兩年時間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場；通過品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時間快速占領(lǐng)全國市場，成為行業(yè)巨頭；

同時還幫助眾多行業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級，銷量倍增，獲得企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

在多年培訓(xùn)和咨詢以及持續(xù)的接觸民營企業(yè)過程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場”嚴(yán)重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對中國民營企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過教學(xué)與培訓(xùn)中能夠?qū)⒎?wù)國內(nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在中小企業(yè)的品牌項(xiàng)目中，課堂講解、案例分享，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

為每一個企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場競爭力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌從無到有、從弱到強(qiáng)，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快更高的發(fā)展。

劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)企夢、強(qiáng)國夢而矢志奮斗！

【主講課程】

《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌之爭 視覺制勝——品牌占位之視覺錘》

《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)寶典》

《品牌的力量——中國區(qū)域品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計” ——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

【服務(wù)過的品牌】

服務(wù)國內(nèi)外知名企業(yè)品牌：

英國石油BP、BOSS男裝、Ray-Ban、聯(lián)合利華、哈根達(dá)斯、保時捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、福特、雪弗蘭、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、RADO瑞士雷達(dá)、資生堂、Sony、佳能、三星、諾基亞、摩托羅拉、德國福斯、意大利依奇、意大利愛爾朗、意大利LOTTO、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、臺灣富士康、華為集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、京東、聯(lián)想、海爾、周大福、香港大學(xué)、清華大學(xué)、中央音樂學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京外國語大學(xué)、新東方教育集團(tuán)、中糧集團(tuán)、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號等。

服務(wù)政府區(qū)域品牌：

北京平谷豌豆產(chǎn)業(yè)，黑龍江五常大米、慶安縣大米產(chǎn)業(yè)，佳木斯農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)，哈爾濱賓縣亞麻產(chǎn)業(yè)，遼寧省桓仁縣冰酒產(chǎn)業(yè)，吉林省白山木耳、人參、蜂蜜等產(chǎn)業(yè)，內(nèi)蒙古通遼大米產(chǎn)業(yè)，內(nèi)蒙古敖漢小米、河南安陽小麥、陜西省安塞蘋果產(chǎn)業(yè)、浙江省長興縣多個農(nóng)產(chǎn)品，福建省南平市武夷山水區(qū)域品牌，福建省浦城大米產(chǎn)業(yè)、福建省建甌市筍竹產(chǎn)業(yè)、福建平和蜜柚產(chǎn)業(yè)，海南省三亞哈密瓜產(chǎn)業(yè)、新疆和田市皮山縣石榴產(chǎn)業(yè)等等。

【學(xué)員評價】

劉老師的品牌課實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)，通過課上案例學(xué)習(xí)了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應(yīng)用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

——重慶奔象果業(yè)董事長 宋豫青

劉老師課程理論和實(shí)踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來形容！ ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹

劉老師的課程非常精彩，通過品牌的實(shí)戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！

——美潤集團(tuán)董事長 談衛(wèi)國

劉老師講課很專業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項(xiàng)目得到當(dāng)?shù)卣母叨仍u價，尤其是品牌視覺給人留下了很深印象。 ——長江時代股份CEO 丁卓

劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱為是神來之筆，成就了歷史，將為永恒！

——內(nèi)蒙古敖漢旗委書記 邱文博

劉老師實(shí)力派！課講風(fēng)趣幽默，邏輯性很強(qiáng)，有獨(dú)到的見解，受益匪淺！

——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越

為劉老師的專業(yè)點(diǎn)贊，課堂內(nèi)容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺，從傳播到營銷，三年的時間讓我們躍居行業(yè)龍頭！ ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長 史楠

劉老師是一個有情懷的講師，一直助力于中國農(nóng)業(yè)品牌的培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)中，無論是線上課還是線下課都很精彩！ ——北方工程技術(shù)研究院院長 梅泓

劉老師是品牌實(shí)戰(zhàn)專家，十五年的品牌陪伴，因?yàn)閷I(yè)所以信任！

——德國福斯亞太地區(qū)市場總監(jiān) 楊志遠(yuǎn)

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