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【課程背景】

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，品牌跟消費(fèi)者有限互動(dòng)；Web 2.0時(shí)代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)化媒體時(shí)代，也是社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代的消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷，是品牌單向到達(dá)消費(fèi)者。社會(huì)化營(yíng)銷，是讓消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買、體驗(yàn)產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會(huì)化營(yíng)銷具有四個(gè)指導(dǎo)性原則：親近擁有，借勢(shì)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者的口碑去影響他人。

互聯(lián)網(wǎng)品牌總是能在品牌紅海中脫穎而出？創(chuàng)立僅2年的ofo，憑借「黃」IP，能和小黃人一起火遍全城；OPPO依靠“充電5分鐘、通話2小時(shí)”等系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，成為最受年輕人喜愛(ài)的手機(jī)品牌！

你看了無(wú)數(shù)經(jīng)典案例和理論，到實(shí)戰(zhàn)卻一頭霧水，沒(méi)有清晰的品牌思路，更無(wú)法指導(dǎo)自身品牌工作？無(wú)數(shù)品牌人已經(jīng)意識(shí)到系統(tǒng)品牌知識(shí)和品牌營(yíng)銷思維的重要性，你到底打算什么時(shí)候，來(lái)刷新你的品牌營(yíng)銷思維？！蘋(píng)果、杜蕾斯、奔馳、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具，你學(xué)會(huì)了嗎？！

2020年的雙11突破4982億的目標(biāo)，阿里巴巴集團(tuán)美國(guó)上市，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已發(fā)展到2.0時(shí)代，無(wú)論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)品牌打造的渠道革命已經(jīng)來(lái)臨！互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)與實(shí)施，你需要的是系統(tǒng)升級(jí)品牌營(yíng)銷，熟練運(yùn)用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工具來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)技能！

【課程對(duì)象】

企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、部門(mén)總監(jiān)、電商部門(mén)人員、營(yíng)銷系統(tǒng)人員

【課程收益】

抽絲剝繭，把握互聯(lián)網(wǎng)品牌打造戰(zhàn)略發(fā)展的脈搏，解析品牌塑造的本質(zhì)與規(guī)律

解剖互聯(lián)網(wǎng)思維4C法則，以行業(yè)屬性為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)品牌盈利基因

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面品牌4分法方法論與慣用法則，幫助企業(yè)量身定位落地

內(nèi)煉心法，修煉品牌塑造內(nèi)功，掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌命名6大營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)核心，獨(dú)步江湖

博采眾長(zhǎng)，借鑒數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)成功案例，學(xué)而師習(xí)之

全局在胸，制定品牌規(guī)劃，搭上E時(shí)代方舟

組建高凝聚力的營(yíng)銷戰(zhàn)隊(duì)，亮劍于互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷

精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高投資回報(bào)率（ROI），降低企業(yè)營(yíng)銷成本

創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的盈利模式

幫助企業(yè)完成線上線下相結(jié)合的品牌營(yíng)銷達(dá)爾文式進(jìn)化。

附件與工具：

多達(dá)數(shù)十家品牌成功打造案例：亞馬遜，三只松鼠，特斯拉，UBER等

【課程大綱】

第一部、品牌塑造定位篇：黃金4C法則助力企業(yè)品牌塑造成功

?互聯(lián)網(wǎng)+第一式：用戶思維 【Consumer+陌陌 體驗(yàn)至上案例】

法則1：粉絲兜售參與感

?互聯(lián)網(wǎng)+第二式：便利思維【Convenience+運(yùn)營(yíng)商0元購(gòu)機(jī)享收益】

法則2：精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

?互聯(lián)網(wǎng)+第三式：成本思維 【Cost+滴滴低投入大產(chǎn)出案例】

法則3：堅(jiān)持到質(zhì)變的“臨界點(diǎn)”

?互聯(lián)網(wǎng)+第四式：社會(huì)化思維 【Communication+奇瑞汽車】

法則4：利用社會(huì)化媒體，口碑效應(yīng)

第二部、品牌塑造啟動(dòng)篇：扎實(shí)落地的全面品牌名打造技巧

一、缺失互聯(lián)網(wǎng)品牌思維， 干再多都白費(fèi)

1.品牌思維為品牌成敗的關(guān)鍵，詳解隱藏在品牌背后的品牌

2.熟悉般若掌法，定制品牌梳理邏輯

3.品牌思維收集品牌信息奠定根基

4.實(shí)操：現(xiàn)場(chǎng)解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌落地方案

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速啟動(dòng)品牌引爆點(diǎn)

1. 互聯(lián)網(wǎng)品牌成功關(guān)鍵在于品牌定位

2. 剖析互聯(lián)網(wǎng)品牌定位四分法

3. 案例解析：品牌增長(zhǎng)點(diǎn)的落地方案

4.實(shí)操討論：打造品牌定位,品牌定位四分法實(shí)戰(zhàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)品牌命名：好名字等于品牌盈利機(jī)器

1.品牌好名字和實(shí)戰(zhàn)法則的哪些事兒

2.邏輯思維加創(chuàng)意思維3要素成就品牌名

3.品牌命名3大心法和4大技法及6大要素

第三部、品牌塑造推廣篇：讓品牌社會(huì)化傳遞更高效

一、品牌推廣之實(shí)戰(zhàn)落地

1.解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌信息傳遞重點(diǎn)要素

2.案例剖析：品牌記憶植入要訣

3.互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播高效應(yīng)用案例闡述

4.案例分析：唯品會(huì)品牌塑造推廣典型案例。

實(shí)操討論：現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員量身定制，落地品牌打造

第四部、品牌塑造推廣文案篇：品牌傳播文案打造心訣

1. 品牌傳播方案三大法則。火極一時(shí)的辭職信背后的故事

2. 品牌傳播方案三大維度與四大緯度

3. 傳播方案的邏輯梳理與定型。

4. 剖析天貓雙11大促活動(dòng)活動(dòng)方案

5. 品牌傳播方案四大要點(diǎn)羅列與應(yīng)用。

討論實(shí)戰(zhàn)落地：現(xiàn)場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)傳播方案。

互聯(lián)網(wǎng)品牌打造案例分享匯總：亞馬遜，岡本，喜力啤酒，三只松鼠

神舟專車，ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼，唯品會(huì)，滴滴,PRADA,佳能，CONVERSE,CHANEL,特斯拉，小米，APPLE ,陌陌，無(wú)印良品，今日頭條，UBER

結(jié)語(yǔ)：2021年互聯(lián)網(wǎng)的電商天下，互聯(lián)網(wǎng)的走向必然是商務(wù)本質(zhì)下的電子化。

廖老師

淘寶大學(xué) 特約講師

北大EMBA 客座教授

阿里集團(tuán) 資深培訓(xùn)師

前程無(wú)憂 特聘講師

清華大學(xué) 資深講師

寶潔、中國(guó)珠寶玉石協(xié)會(huì)首席顧問(wèn)

資歷背景：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電商實(shí)戰(zhàn)專家

曾任職阿里巴巴集團(tuán)、美國(guó)GE電子和嘉樂(lè)集團(tuán)（港資）KA運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

淘寶大學(xué)特約講師、北大EMBA總裁班特聘講師、時(shí)代光華合作講師、清華大學(xué)資深講師、人民大學(xué)高級(jí)講師、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)首席顧問(wèn)、中國(guó)標(biāo)桿考察中心高級(jí)講師

15年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域（淘寶和天貓運(yùn)營(yíng)）、網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與咨詢管理經(jīng)驗(yàn)。

深諳淘寶和天貓、京東、一號(hào)店等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣思路。

熟悉小米、韓都衣舍、寶潔、麥包包、駱駝、茵曼、POUCH等品牌打造實(shí)操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗(yàn)。

任職阿里巴巴集團(tuán)的天貓良無(wú)限事業(yè)部期間以“品牌宣傳門(mén)戶+優(yōu)質(zhì)商品推薦中心”理念來(lái)打造互聯(lián)網(wǎng)全供應(yīng)鏈平臺(tái)，操盤(pán)大型KA品牌服裝、母嬰和3C數(shù)碼家電類目運(yùn)營(yíng)，帶隊(duì)創(chuàng)造年銷售額6個(gè)億。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)操類培訓(xùn)體系。

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、淘寶天貓運(yùn)營(yíng)（互聯(lián)網(wǎng)品牌打造營(yíng)銷、品牌電商成功之路）

2.電商全網(wǎng)渠道分銷模式運(yùn)營(yíng)（贏在渠道，分銷致勝）

3.O2O線上線下生意結(jié)合的實(shí)操體系（2018電商格局和O2O營(yíng)銷實(shí)操秘籍）

4.微信微博營(yíng)銷（新媒體營(yíng)銷）

教育背景：

畢業(yè)于南京市國(guó)際關(guān)系學(xué)院。

主講課程：

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)實(shí)操技巧體系

《互聯(lián)網(wǎng)九大思維和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《阿里巴巴管理三板斧》

《2021年電商格局與O2O營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《品牌成功電商之路（電商運(yùn)營(yíng)三板斧實(shí)戰(zhàn)篇）》

《跨境電商的挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)和實(shí)操對(duì)策》

《互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地》

《社群營(yíng)銷商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《新媒體APP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《農(nóng)村電商與縣域產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)》

《網(wǎng)絡(luò)“贏”銷-微信微博O2O營(yíng)銷》

《贏在渠道、分銷致勝-品牌全網(wǎng)分銷一體化》

《網(wǎng)絡(luò)客服跟單技巧》

授課風(fēng)格：

幽默風(fēng)趣|案例豐富|互動(dòng)提問(wèn)|實(shí)戰(zhàn)演練

服務(wù)客戶：

*合作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：時(shí)代光華、前程無(wú)憂、北京大學(xué)EMBA、清華大學(xué)、人民大學(xué)、交通大學(xué)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、北京高等珠寶研修學(xué)院、北京標(biāo)桿考察中心、益策咨詢等

*天貓大型KA 3C數(shù)碼家電、服裝家居商超等百余家品牌

*3C數(shù)碼家電：美的集團(tuán)、松下電器、格力集團(tuán)、青島海爾、三星電子、小米、貝爾萊德、蘇寧電器、惠普、佳能、萊克電器、春風(fēng)集團(tuán)、蘇泊爾

*服飾母嬰：七匹狼、韓都衣舍、駱駝、茵曼、報(bào)喜鳥(niǎo)、美特斯邦威、外交官、紅孩兒、百麗、嗒嘀嗒、瑪米瑪卡、寶潔、POUCH

*家居家紡建材：九牧、潔麗雅、博洋家紡、恒源祥、紅豆集團(tuán)、富安娜、莎莎、寶麗姿、黛富妮、家世比、兔寶寶、日豐管業(yè)

*通信郵政電力行業(yè)：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)郵政、國(guó)家電網(wǎng)

*珠寶行業(yè)：周大福、金伯利、菜百首飾、和玉緣

*商超百貨快消品行業(yè)：王府井百貨、常客隆、紅星美凱龍、中糧集團(tuán)、北京朝批集團(tuán)、益海嘉里、三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⒚绹?guó)泰森、易果生鮮

*互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)：京東、網(wǎng)易、蘇寧、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

*世界500強(qiáng)及金融企業(yè)：上海大眾汽車、上海汽車集團(tuán)、平安銀行、太平保險(xiǎn)，歐尚,沃爾瑪,家樂(lè)福。

*培訓(xùn)群體：

1.企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理

2.品牌商CEO、EMBA總裁班

3.電商部總監(jiān)、電商部經(jīng)理

4.互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)精英、電商部店長(zhǎng)、營(yíng)銷系統(tǒng)員工

*服務(wù)項(xiàng)目

*報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)：新品牌電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型咨詢

*臺(tái)州嘟迪：網(wǎng)絡(luò)渠道分銷管理項(xiàng)目

*杭州四季青：電子商務(wù)平臺(tái)搭建項(xiàng)目的戰(zhàn)略咨詢

*寶潔：品牌運(yùn)營(yíng)咨詢項(xiàng)目系統(tǒng)合作

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