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企業(yè)如何利用人工智能實(shí)現(xiàn)高效營銷傳播
【課程編號】:NX21408
企業(yè)如何利用人工智能實(shí)現(xiàn)高效營銷傳播
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【所屬類別】:市場營銷培訓(xùn)
【培訓(xùn)課時(shí)】:可根據(jù)客戶需求協(xié)商安排
【課程關(guān)鍵字】:人工智能培訓(xùn),營銷培訓(xùn)
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【課程簡介】
營銷和品牌傳播,是所有企業(yè)都關(guān)注的問題。但大量的廣告投入、無窮的營銷人員投入,似乎并沒有給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)的改變。是不是可以用AI來解決其中的一些問題?讓企業(yè)可以在營銷與傳播端節(jié)省成本的同時(shí),獲得更好的效率和更明確的市場戰(zhàn)略依據(jù)?人工智能主導(dǎo)的MarTech風(fēng)暴,正在醞釀這種可能。
【課程大綱】
第一章:讓AI與盈利快速掛鉤
一、什么是MarTech
1、MarTech的發(fā)展歷史
2、MarTech的主要驅(qū)動(dòng)手段
3、人工智能讓MarTech成真
案例:保潔公司利用AI實(shí)現(xiàn)全球營銷增長
二、AI給營銷帶來了什么
1、了解每一個(gè)用戶畫像
2、全景式判斷
第二章:用AI透視客戶與流量
一、客戶的本質(zhì)是數(shù)據(jù)
1、購買行為發(fā)生在數(shù)據(jù)前后
2、用戶是大量散亂數(shù)據(jù)組成的綜合體
3、多選擇時(shí)代購買需要由數(shù)據(jù)觸發(fā)
二、智能數(shù)據(jù)挖掘
1、CRM、DMP、營銷自動(dòng)化軟件
2、銷量預(yù)知與預(yù)測調(diào)度
3、點(diǎn)擊預(yù)測、多元預(yù)測、無點(diǎn)擊行為預(yù)測
4、非數(shù)字信息的學(xué)習(xí)與理解
三、數(shù)據(jù)反復(fù)利用
1、用AI激活反復(fù)購買行為
案例:Fusemachine
2、建立品牌標(biāo)簽
案例:affinio
3、搭建完善的AI營銷循環(huán)
第三章:AI帶來的新營銷方式
一、語音交互
案例:天貓精靈
二、跨屏營銷
三、視頻場景營銷
案例:Netflix
四、線下場景打通
案例:谷歌時(shí)尚大腦
五、智能客服
第四章:AI與廣告
一、廣告已經(jīng)面臨枯竭
1、廣告的轉(zhuǎn)化率困境
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的虛假繁榮與控制難點(diǎn)
3、全平臺投放非人力能及
二、智能廣告投放
1、精準(zhǔn)投放
2、彈性廣告投放
3、標(biāo)簽化投放
4、自動(dòng)化媒介購買
5、全平臺投放
6、投放效果可視化
第五章:企業(yè)嘗試人工智能時(shí)容易遇到的問題
1、人才困境如何破解
2、盲目AI化帶來的問題:效益、數(shù)據(jù)、愿景三者不等效
3、數(shù)據(jù)病:浪費(fèi)數(shù)據(jù)與盲目尋找數(shù)據(jù)
4、大公司恐懼癥:如何建立自己的AI壁壘
第六章、如何最快速讓企業(yè)進(jìn)入人工智能賽道?
1、利用巨頭生態(tài):利用云平臺、機(jī)器學(xué)習(xí)平臺的開源性,構(gòu)建自己的AI網(wǎng)絡(luò)
2、利用人才效應(yīng):如何搭建AI團(tuán)隊(duì);如何將企業(yè)傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)逐漸AI化(銷售、財(cái)務(wù)、數(shù)據(jù)部門)
3、利用極客資源:眾包型人工智能商業(yè)的可行性;黑客馬拉松模式
4、利用專業(yè)服務(wù)商:AI服務(wù)商的工作機(jī)制;如何整合服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)
5、利用學(xué)術(shù)資源:高校與研究機(jī)構(gòu)的成果如何快速轉(zhuǎn)為商業(yè)資源;如何獲取AI學(xué)術(shù)信息
6、利用世界矩陣:美國、英國、以色列的AI技術(shù)優(yōu)勢,如何轉(zhuǎn)化到中國市場?
王老師
【擅長類別】人工智能,無人駕駛
【個(gè)人經(jīng)歷】
大型OTA平臺市場戰(zhàn)略總監(jiān)
北京市大誠遠(yuǎn)鑒商業(yè)資訊有限公司運(yùn)營總監(jiān)
獨(dú)立科技財(cái)經(jīng)記者
人工智能與前瞻科技自媒體《腦極體》創(chuàng)始人與首席記者
上海商霖華通投資咨詢有限公司簽約人工智能顧問專家
虎嗅、鈦媒體、36氪、I黑馬、途觀商業(yè)觀察、新浪科技等十?dāng)?shù)家國內(nèi)外知名科技媒體專欄作家
【擅長方向】
擅長人工智能產(chǎn)業(yè)觀察、機(jī)器學(xué)習(xí)解析、未來媒體、零售變革、企業(yè)技術(shù)升級、移動(dòng)AI、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。
目前致力領(lǐng)域:觀察和推廣人工智能、流媒體、量子計(jì)算等前瞻性技術(shù)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用與場景化落地,協(xié)助中國企業(yè)抓住人工智能時(shí)代新機(jī)會。剖析世界科技矩陣的最新動(dòng)向與創(chuàng)生趨勢,開拓中國企業(yè)的科技視野。
【項(xiàng)目經(jīng)歷】
培訓(xùn)課程《企業(yè)新媒體戰(zhàn)備》出品人
平安集團(tuán)、華為消費(fèi)者BG、海爾集團(tuán)特約培訓(xùn)講師
Semil Shah在華投資顧問
2016年“APUS第二屆印度科技企業(yè)巡禮”隨行專家
2016HackNTU臺大黑客松策劃顧問
2017Techcrunch黑客松特邀中文評論員
《AI戰(zhàn):用算法認(rèn)識人工智能》系列報(bào)道作者
《地芯進(jìn)化記:從AI芯片到移動(dòng)AI平臺》系列報(bào)道作者
【授課特色】
注重連接前沿科技與企業(yè)戰(zhàn)略的可能,觀察全球產(chǎn)業(yè)界、技術(shù)開發(fā)者群落、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的最新技術(shù)動(dòng)向與創(chuàng)新優(yōu)勢,解讀企業(yè)在人工智能時(shí)代的技術(shù)焦慮。
掌握大量企業(yè)技術(shù)賦能案例,熟悉企業(yè)在不同階段潛在的技術(shù)需求。
了解人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)的場景化應(yīng)用,同時(shí)也了解對企業(yè)自身數(shù)據(jù)的挖掘方式,為不同賽程上的企業(yè)提供技術(shù)動(dòng)能。
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企業(yè)管理培訓(xùn)分類導(dǎo)航
企業(yè)培訓(xùn)公開課日歷
2024年
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