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【課程背景】

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”和“大數(shù)據(jù)商業(yè)”的千絲萬縷的聯(lián)系， “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”風(fēng)口上，如何利用好“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，是很多人迫切想知道的。

本課程緊扣與我們生活息息相關(guān)的七大領(lǐng)域：社交、視頻、購物、游戲、生活、支付、金融。通過50多個(gè)真實(shí)的案例，以“技巧 方法 案例”的形式展開分析。

【授課方式】案例+互動(dòng)+視頻+講解點(diǎn)評(píng)

【課程大綱】

第一講 移動(dòng)營銷――大數(shù)據(jù)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變營銷方向

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2 移動(dòng)生活成常態(tài)

1.3 多屏互動(dòng)行為成為主流

1.4 個(gè)性化的移動(dòng)用戶

1.5 App 成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流

1.6 探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

2.1 搜索

2.2 移動(dòng)瀏覽器

2.3 應(yīng)用商店

2.4 移動(dòng)廣告平臺(tái)

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式

3.1 廣告植入模式

3.2 用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?

3.3 內(nèi)容營銷模式

3.4 購物網(wǎng)站移植模式

4 用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

4.1 大數(shù)據(jù)的定義與特征

4.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

4.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)特征

4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)獲取策略

4.5 大數(shù)據(jù)LBS 營銷的商業(yè)價(jià)值

4.6 移動(dòng)LBS 營銷的具體方法

4.7 利用手機(jī)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行推廣

4.8 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要趨勢(shì)

5 移動(dòng)營銷商業(yè)應(yīng)用案例

5.1 凡客誠品App 優(yōu)惠營銷

5.2 康師傅：讓消費(fèi)者變身促銷員

5.3 COSTA 咖啡LBS 簽到營銷

5.4 蘇寧在O2O 模式下的App 營銷

第二講 商業(yè)模式――大數(shù)據(jù)下的顛覆式創(chuàng)新

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)法則

1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)創(chuàng)新

2.1 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維

2.2 大數(shù)據(jù)促進(jìn)移動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新

2.3 用數(shù)據(jù)了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

2.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值

2.5 移動(dòng)大數(shù)據(jù)價(jià)值的模式

2.6 移動(dòng)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

3 移動(dòng)大數(shù)據(jù)改變商業(yè)環(huán)境

3.1 商業(yè)環(huán)境之移動(dòng)廣告份額提升

3.2 商業(yè)環(huán)境之產(chǎn)品的顛覆

3.3 商業(yè)環(huán)境之消費(fèi)者賦權(quán)

3.4 商業(yè)環(huán)境之精準(zhǔn)營銷

3.5 商業(yè)環(huán)境之科技零售

4 移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)創(chuàng)新案例

4.1 一嗨租車的大數(shù)據(jù)移動(dòng)營銷之路

4.2 銀泰的WiFi 創(chuàng)新營銷

4.3 耐克用大數(shù)據(jù)定位新產(chǎn)品

4.4 優(yōu)衣庫的創(chuàng)意App 服務(wù)

第三講 移動(dòng)思維――大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“5F 思維”

1.1 Fragment 碎片化思維

1.2 Fans 粉絲思維

1.3 Focus 焦點(diǎn)思維

1.4 First 思維

1.5 Fast 快一步思維

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)狀

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的特征

2.2 移動(dòng)思維是首要思維

2.3 平臺(tái)化思維的重要性

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

3.1 移動(dòng)思維源于數(shù)據(jù)分析

3.2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)創(chuàng)新思維

4 移動(dòng)大數(shù)據(jù)營銷思維的改變

4.1 移動(dòng)思維給營銷帶來的三大變化

4.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代，營銷思維的改變

4.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的移動(dòng)用戶思維

5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷

5.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存方式

5.2 不確定思維下的營銷

第四講 社交服務(wù)――社交網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)掘金潮

1 構(gòu)建社交營銷需要大數(shù)據(jù)

1.1 構(gòu)建社交大數(shù)據(jù)營銷的洞察力

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)用途的多樣化

1.3 基于社交數(shù)據(jù)的分析工具

1.4 大數(shù)據(jù)讓社交平臺(tái)更懂用戶

2 微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷工具

2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代微信的營銷環(huán)境

2.2 大數(shù)據(jù)下微信營銷的優(yōu)勢(shì)

2.3 微信對(duì)于電商的核心價(jià)值

2.4 微信營銷的三大發(fā)展趨勢(shì)

3 微博：點(diǎn)滴中的大數(shù)據(jù)空間

3.1 微博營銷勢(shì)不可擋的優(yōu)勢(shì)

3.2 微博精準(zhǔn)營銷的五大要素

3.3 大數(shù)據(jù)下的微博精準(zhǔn)營銷

3.4 大數(shù)據(jù)下微博精準(zhǔn)營銷的策略

4 其他移動(dòng)社交平臺(tái)的大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用

4.1 空間：分析旅游那點(diǎn)事

4.2 手機(jī)：情感營銷的利器

4.3 一下視頻：獨(dú)具特色的視頻社交

4.4 人人：功能豐富的交流互動(dòng)平臺(tái)

4.5 掌中天涯：針對(duì)性非常強(qiáng)的論壇營銷

第五講 移動(dòng)視頻――進(jìn)入大數(shù)據(jù)商業(yè)化時(shí)代

1 移動(dòng)視頻的商業(yè)應(yīng)用

1.1 什么是移動(dòng)視頻營銷

1.2 移動(dòng)視頻營銷的廣告形式

1.3 移動(dòng)視頻營銷的發(fā)展趨勢(shì)

2 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)視頻營銷

2.1 數(shù)據(jù)推動(dòng)移動(dòng)視頻營銷發(fā)展

2.2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)視頻營銷的策略

2.3 提高數(shù)據(jù)收集能力的舉措

3 移動(dòng)視頻營銷的形式

3.1 大數(shù)據(jù)下微視的商業(yè)用途

3.2 大數(shù)據(jù)下微電影的商業(yè)用途

4 移動(dòng)大數(shù)據(jù)視頻營銷案例

4.1 何以笙簫默：移動(dòng)用戶邊看邊買

4.2 愛奇藝Video in：見縫插針式的營銷

4.3 易車：移動(dòng)時(shí)代的視頻營銷

第六講 移動(dòng)購物――大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)精準(zhǔn)營銷

1 移動(dòng)大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷

1.1 什么是精準(zhǔn)營銷

1.2 大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷

1.3 移動(dòng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷方法

1.4 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)電商營銷

2 LBS：移動(dòng)精準(zhǔn)定位利器

2.1 LBS 營銷的功能

2.2 移動(dòng)大數(shù)據(jù)的LBS 營銷原理

2.3 大數(shù)據(jù)下LBS 的營銷策略

2.4 移動(dòng)LBS 營銷的具體方法

2.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS 的具體操作

3 移動(dòng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷案例

3.1 維也納酒店的移動(dòng)在線預(yù)訂

3.2 豆角優(yōu)惠券用數(shù)據(jù)支撐營銷

3.3 柚子舍用數(shù)據(jù)揭開“美麗真相”

3.4 捕捉飛舞的虛擬蝴蝶優(yōu)惠券

3.5 “丁丁優(yōu)惠”精準(zhǔn)營銷的助手

第七講 移動(dòng)游戲――大數(shù)據(jù)助力游戲精細(xì)運(yùn)營

1 市場(chǎng)研究：中國的移動(dòng)游戲市場(chǎng)

1.1 中國移動(dòng)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀

1.2 中國移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)

1.3 解密移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈

2 技術(shù)推動(dòng)：大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)游戲

2.1 大數(shù)據(jù)助力手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)

2.2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)游戲的精細(xì)化運(yùn)營

2.3 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)游戲精準(zhǔn)推送的方法

3 分析平臺(tái)：移動(dòng)游戲分析工具

3.1 TalkingData：打造完整數(shù)據(jù)化運(yùn)營閉環(huán)

3.2 UCloud：做精細(xì)化運(yùn)營的堅(jiān)實(shí)后盾

3.3 百度移動(dòng)游戲平臺(tái)：精細(xì)化數(shù)據(jù)服務(wù)

4 運(yùn)營技巧：移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)分析

4.1 掌握 后，把握手游商機(jī)

4.2 半數(shù)玩家關(guān)注卡牌、動(dòng)作類手游

4.3 消除類手游的精細(xì)化運(yùn)營策略

4.4 深化游戲的數(shù)據(jù)化運(yùn)營策略

5 移動(dòng)游戲的商業(yè)應(yīng)用案例

5.1 EA：將數(shù)據(jù)與游戲相結(jié)合

5.2 周大福：借“天天酷跑”實(shí)現(xiàn)O2O 營銷

第八講 移動(dòng)生活――衣食住行里的移動(dòng)大數(shù)據(jù)

1 服裝行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

1.1 ThirdLove：幫你選內(nèi)衣尺寸

1.2 完美衣櫥：大數(shù)據(jù)下的搭配營銷

1.3 綾致時(shí)裝：二維碼營銷渠道

1.4 西服達(dá)人：定制完美西服App

2 餐飲行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

2.1 阿姨廚房：為你提供家常菜

2.2 美食：附近的美食社區(qū)

2.3 到家美食會(huì)：宅生活的美食

2.4 早餐加一勺：關(guān)注用戶飲食健康

3 住宿行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

3.1 Agoda：移動(dòng)預(yù)訂系統(tǒng)

3.2 布丁酒店：微信客戶訂房

3.3 同城：租房子不用再去找中介

3.4 螞蟻短租：特色民居短租服務(wù)

3.5 7 天連鎖酒店：移動(dòng)大數(shù)據(jù)領(lǐng)軍企業(yè)

4 交通行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

4.1 易到用車：用大數(shù)據(jù)織起百萬用戶網(wǎng)

4.2 去哪兒旅行：用機(jī)票預(yù)測(cè)客流

4.3 微信打車服務(wù)App：打車小秘

4.4 快的打車：輕松發(fā)單，隨時(shí)隨地打車

4.5 滴滴打車：微信支付，享受更多優(yōu)惠

5 其他行業(yè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

5.1 課程格子：校園里的創(chuàng)新營銷

5.2 cake：舌尖上的貼心服務(wù)

5.3 寶馬：LBS 搶車模式App

5.4 foursquare：基于LBS 數(shù)據(jù)服務(wù)App

第九講 移動(dòng)支付――大數(shù)據(jù)引爆移動(dòng)支付革命

1 移動(dòng)環(huán)境下的移動(dòng)支付

1.1 移動(dòng)支付的含義與分類

1.2 五大主流移動(dòng)支付方式

1.3 移動(dòng)支付的重要性

1.4 移動(dòng)支付的業(yè)務(wù)模式

2 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)支付

2.1 大數(shù)據(jù)引爆移動(dòng)支付新時(shí)代

2.2 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)支付與精準(zhǔn)營銷

2.3 移動(dòng)支付為O2O 大數(shù)據(jù)鋪路

2.4 大數(shù)據(jù)是移動(dòng)支付的護(hù)身符

3 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)支付應(yīng)用案例

3.1 華為榮耀3X： 萬人微信搶購

3.2 建設(shè)銀行：AA 收款短信付款

3.3 天虹：微信支付先行者

3.4 財(cái)付通：用大數(shù)據(jù)降低支付風(fēng)險(xiǎn)

第十講 移動(dòng)金融――大數(shù)據(jù)打開移動(dòng)財(cái)富之門

1 概念全解，理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融

1.1 金融行業(yè)

1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融

1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融

2 大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)金融創(chuàng)新

2.1 平臺(tái)創(chuàng)新

2.2 發(fā)展模式創(chuàng)新

2.3 價(jià)值創(chuàng)新

2.4 產(chǎn)品創(chuàng)新

2.5 客戶定位創(chuàng)新

3 大數(shù)據(jù)下移動(dòng)金融創(chuàng)新案例

3.1 平安保險(xiǎn)：金融 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新產(chǎn)品

3.2 中信銀行：大數(shù)據(jù)打造全流程網(wǎng)銀

3.3 招商銀行：利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新營銷

3.4 匯豐銀行：移動(dòng)廣告精準(zhǔn)策略

3.5 恒豐銀行：大數(shù)據(jù)推進(jìn)移動(dòng)金融布局

3.6 工商銀行：用大數(shù)據(jù)布局移動(dòng)業(yè)務(wù)

何老師

•微連接思維大客戶精準(zhǔn)營銷落地導(dǎo)師

•女性思維研究者

•平衡式落地項(xiàng)目型銷售培訓(xùn)專家

•用友軟件公司珠寶行業(yè)銷售總監(jiān)

•原新中大軟件溫州分公司總經(jīng)理

•溫州數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)總監(jiān)+銷售總監(jiān)

•北京大學(xué)MBA總裁班特聘教授

•清華大學(xué)MBA總裁班客座教授

【培訓(xùn)特點(diǎn)】：

培訓(xùn)風(fēng)格：有理論高度，講解深入淺出，生動(dòng)活潑，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，緊扣企業(yè)實(shí)際情況，學(xué)員學(xué)后的可操作性強(qiáng)，深得學(xué)員的歡迎與信賴

【主要培訓(xùn)課程】：

主講課程：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類：《女性消費(fèi)心理與營銷策略》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維深化傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與商業(yè)創(chuàng)新》《傳統(tǒng)企業(yè)如何做好O2O轉(zhuǎn)型》《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷創(chuàng)新》《互聯(lián)網(wǎng)營銷思維》《門店O2O營銷》《女性化思維》《電商經(jīng)營模式解析》《實(shí)戰(zhàn)微信營銷》《互聯(lián)網(wǎng)金融》《大數(shù)據(jù)營銷》《眾籌創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)》《社群精準(zhǔn)營銷》《互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)經(jīng)營者與創(chuàng)業(yè)者新盈利模式》《產(chǎn)品滯銷困局的突破營銷》《大數(shù)據(jù)分析》《第四次革命人工智能重塑未來商業(yè)》《電商爆款運(yùn)營與打造》《互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代下銀行公私聯(lián)動(dòng)營銷》

銷售管理：《從業(yè)務(wù)精英到管理精英》 《卓越的銷售團(tuán)隊(duì)管理》《打造狼性高績效銷售團(tuán)隊(duì)》

銷售：《基于產(chǎn)品組合的方案營銷》《大客戶關(guān)系營銷》《銷售溝通與產(chǎn)品呈現(xiàn)》《突破大客戶的決策鏈》《大客戶銷售經(jīng)理商務(wù)談判》《大客戶銷售流程與關(guān)鍵技巧》《大客戶銷售流程關(guān)鍵技巧之-客戶拜訪》《銷售的自我激勵(lì)》《商務(wù)方案展示技巧》銷售溝通與呈現(xiàn)技巧》《人脈資源管理與高端客戶開發(fā)》《產(chǎn)品推廣與差異化營銷策略》《基于互聯(lián)網(wǎng)思維的解決方案營銷》《目標(biāo)銷售》《大數(shù)據(jù)時(shí)代的客戶關(guān)系管理與CRM》《九型人格與銷售管理》《顧問式銷售技巧》《大客戶談判與摧款技巧》《客戶關(guān)系管理與大數(shù)據(jù)分析》《大客戶客戶關(guān)系管理與忠誠度維護(hù)》《銀行行長及客戶經(jīng)理大客戶策反與關(guān)系營銷》《銀行營銷人員社區(qū)活動(dòng)策劃與營銷技能提升》

綜合管理：《職業(yè)化溝通》《領(lǐng)導(dǎo)力提升與沖突管理》《情商溝通》《邏輯表達(dá)與呈現(xiàn)》《工匠精神》《管理的19個(gè)密碼》《完成任務(wù)百分百-贏在執(zhí)行力》

【服務(wù)過的企業(yè)及項(xiàng)目】：

廣東移動(dòng)、河南移動(dòng)，四川移動(dòng)，山東電信，寧夏電信，城投集團(tuán)，中國銀行，建設(shè)銀行，農(nóng)業(yè)銀行，平安銀行，中海油、富士康（IDPBG事業(yè)群）、五八信息技術(shù)、福能集團(tuán)、平安集團(tuán)、華潤集團(tuán)、深圳高新技術(shù)協(xié)會(huì)、百宏集團(tuán)、賽輪集團(tuán)、廣州影達(dá)、白云電器、深圳北大醫(yī)院、江門一體化衛(wèi)生系統(tǒng)、陽江區(qū)域集成衛(wèi)生系統(tǒng)項(xiàng)目、恩普醫(yī)療器械、海王生物、百泰集團(tuán)、周大生珠寶、周大福珠寶、工商銀行、香格里拉大酒店、凱悅大飯店、亞達(dá)燈具、常州市政工程、聯(lián)華超市、華僑飯店(五星級(jí))、溫州王朝大酒店、中鐵、TCL集團(tuán)、萬利達(dá)軟件、永和餐飲、正泰集團(tuán)、紅青蜓集團(tuán)、奧康集團(tuán)、森馬集團(tuán)、東莞大地通訊、深圳母嬰部落婦幼用品、丑丑嬰兒用品、春田母嬰用品、媽媽喜多互聯(lián)網(wǎng)科技、廣州電力

總裁班：中山大學(xué)，暨南大學(xué), 蘇州大學(xué)，常州大學(xué)，溫州大學(xué), 九段云商, 九段云商私董會(huì)，聚成，高新技術(shù)協(xié)會(huì)

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