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課程介紹

全國宣傳思想文化工作會議在京召開。會議最重要的成果就是首次提出了習(xí)近平文化思想。新時代新征程，世界百年未有之大變局加速演進，聚焦做好新時代宣傳文化思想工作的同時，如何加強各企事業(yè)單位文宣骨干核心業(yè)務(wù)技能顯得尤為重要。在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式已經(jīng)發(fā)生深刻變化的全媒體時代，如何做好新聞宣傳工作，通過文字、圖片、視頻的融合提高宣傳效果，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音，是各企事業(yè)單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。為幫助各單位文宣骨干準確把握互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體傳播的新趨勢、新特點，強化運用新媒體輿論引導(dǎo)能力。研究在全媒體背景下，通過系統(tǒng)的理論講解和實操培訓(xùn)，幫助學(xué)員掌握新聞寫作技巧、攝影技術(shù)和視頻制作流程，并能夠靈活運用于實際工作中，我中心特組織有關(guān)專家在全國各地巡回舉辦新傳播環(huán)境下文宣骨干新聞稿件撰寫、公務(wù)攝影、企宣視頻策劃與制作實操落地專題培訓(xùn)班。

培訓(xùn)對象

1.新聞宣傳干部、通訊員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯；2.各類助理與秘書、辦公室主任；3.其他從事文宣工作的人員。

課程大綱

（一）新聞寫作核心技法

1.企業(yè)文宣新聞寫作基礎(chǔ)

1.1.新聞寫作的定義和特點；

1.2.新聞寫作的基本原則和要素；

1.3.新聞寫作與企業(yè)文宣的關(guān)系；

2.新聞稿件結(jié)構(gòu)與撰寫技巧

2.1.標題的撰寫技巧和注意事項；

2.2.新聞導(dǎo)語的撰寫技巧和注意事項；

2.3.正文的撰寫技巧和注意事項；

2.4.結(jié)尾的撰寫技巧和注意事項；

3.新聞寫作風(fēng)格與語言表達

3.1.新聞寫作的風(fēng)格特點和要求；

3.2.如何運用語言來增強新聞稿件的說服力和吸引力；

3.3.如何運用修辭手法來提升新聞稿件的藝術(shù)性和表現(xiàn)力；

4.新聞發(fā)布與媒體關(guān)系管理

4.1.新聞發(fā)布的渠道與策略；

4.2.與媒體建立良好關(guān)系的方法與技巧；

4.3.危機公關(guān)中的新聞應(yīng)對與處理；

5.新聞寫作常見問題與提升方法

5.1.新聞寫作中的常見錯誤與避免方法；

5.2.如何提高稿件的準確性和可讀性；

5.3.提升新聞寫作水平的途徑與方法；

6.企業(yè)常見新聞類型寫作要點

6.1.業(yè)務(wù)活動新聞；

6.2.會議新聞；

6.3.學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞；

6.4.宣傳教育新聞；

7.圖片新聞

7.1.圖片新聞的概念與類型；

7.2.圖片新聞的優(yōu)勢與適用場景；

7.3.圖片的文字說明撰寫技巧；

7.4.文字說明寫作要點；

8.稿件審改與編輯

8.1.案例分析：新聞稿常見失誤；

8.2.審改、編輯的基本程序；

8.3.審改、編輯的重點；

8.4.語言修改；

（二）公務(wù)攝影

1.學(xué)會運用新聞思維捕捉素材

1.1企業(yè)攝影到底拍什么：會議精神傳達、重要動態(tài)事件、領(lǐng)導(dǎo)人物講話、員工營銷活動、其他經(jīng)營活動內(nèi)容；

2.企業(yè)新聞公務(wù)攝影基礎(chǔ)知識

2.1企業(yè)新聞公務(wù)攝影的定義與特點；

2.2企業(yè)新聞公務(wù)攝影的基本原則；

2.3企業(yè)新聞公務(wù)攝影的構(gòu)圖與布局；

3.拍攝前的準備與現(xiàn)場執(zhí)行

3.1拍攝團隊的組建與分工；

3.2拍攝器材的準備與選型；

3.3現(xiàn)場拍攝的技巧與執(zhí)行要點；

4.攝影器材與拍攝技巧

4.1攝影器材的選擇與使用技巧；

4.2拍攝角度與構(gòu)圖技巧；

4.3光線與色彩的運用技巧；

5.攝影的構(gòu)圖要素；

6.企業(yè)新聞公務(wù)攝影實踐操作

6.1會議攝影；

6.2學(xué)習(xí)攝影；

6.3活動攝影；

6.4考察攝影；

6.5領(lǐng)導(dǎo)攝影；

6.6其他類型的攝影；

7.短視頻（攝影）的拍攝：鏡頭（這里的鏡頭不是指照相機或攝像機的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭）

7.1拍攝鏡頭；

7.2剪輯鏡頭；

7.3空鏡頭；

7.4客觀鏡頭；

7.5主觀鏡頭；

7.6長鏡頭；

8.動態(tài)構(gòu)圖

8.1主體運動，靜止拍攝；

8.2主體靜止，運動拍攝；

8.3搖移鏡頭的景別選擇；

9.軸線

9.1主體運動軸線；

9.2人物視線軸線；

10.鏡頭的動靜組接

10.1畫面的主體運動或靜止；

10.2鏡頭的組接原則；

11.圖片后期處理與優(yōu)化

11.1圖片后期處理的基本技巧；

11.2圖片優(yōu)化與修飾技巧；

11.3圖片選配與排版技巧；

12.公務(wù)攝影實戰(zhàn)案例分析

12.1主席臺上講話怎么拍；

12.2立式講臺發(fā)言怎么拍；

12.3圓桌會議現(xiàn)場怎么拍；

12.4室內(nèi)活動現(xiàn)場怎么拍；

12.5戶外活動現(xiàn)場怎么拍；

12.6如何快速搶到好機位：

12.7訓(xùn)練：不同環(huán)境下實拍及點評。

（三）企宣視頻策劃與制作

1.企業(yè)宣傳短視頻策劃基礎(chǔ)

1.1企業(yè)宣傳短視頻的定義與特點；

1.2企業(yè)宣傳短視頻策劃的基本原則；

1.3企業(yè)宣傳短視頻的目標與定位；

2.短視頻劇本創(chuàng)作與故事構(gòu)思

2.1短視頻劇本的基本要素與創(chuàng)作技巧；

2.2故事構(gòu)思的方法與技巧；

2.3如何選取合適的素材與構(gòu)建情節(jié)；

3.視頻剪輯（剪映）與特效處理

3.1視頻剪輯軟件的基本操作與使用技巧；

3.2視頻剪輯的原則與方法

3.3特效處理的方法與效果呈現(xiàn)；

4.宣傳短視頻的發(fā)布與推廣策略

4.1宣傳短視頻的發(fā)布渠道與策略選擇；

4.2短視頻推廣的方法與技巧；

4.3短視頻效果的評估與優(yōu)化措施；

5.企業(yè)宣傳短視頻常見問題與提升方法

5.1視頻制作中的常見問題與避免方法；

5.2提升視頻制作水平的途徑與方法；

5.3視頻制作人員的職業(yè)素養(yǎng)與發(fā)展規(guī)劃。

（四）企業(yè)微信公眾號推文與運營管理

1.熟練掌握微信文案寫作的技能

1.1什么樣的微信內(nèi)容容易火；

1.2微信的選題與結(jié)構(gòu)——PGC；

1.3微信的標題寫作——什么樣的標題吸引人

2.微信推文的形式——熟悉新媒體工具的演練和應(yīng)用

2.1新媒體運營工具——秀米制作；

2.2圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖；

2.3H5制作——微傳單/易企秀/兔展；

3.微信推文的流量訣竅

3.1選對3個推文姿勢；

3.2把控你的團隊任務(wù)分配；

4.企業(yè)公眾號運營管理技巧。

專家老師

每期授課老師將從中心專家?guī)熘羞x配，專家?guī)熘械睦蠋煻际菄也课侣劙l(fā)言人、中國記協(xié)、高校教授及央企新聞宣傳部門等特聘專家組成，具有扎實的理論基礎(chǔ)和豐富的教學(xué)實踐經(jīng)驗。

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