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企業(yè)培訓公開課日歷
2024年
市場營銷培訓公開課
市場營銷培訓內(nèi)訓課程
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以消費者為中心的品牌與營銷體系建設
【課程編號】:MKT015944
以消費者為中心的品牌與營銷體系建設
【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】:市場營銷培訓
【時間安排】:2024年11月04日 到 2024年11月08日7800元/人
2024年06月20日 到 2024年06月21日7800元/人
2024年01月18日 到 2024年01月19日7800元/人
【授課城市】:上海
【課程說明】:如有需求,我們可以提供以消費者為中心的品牌與營銷體系建設相關內(nèi)訓
【課程關鍵字】:上海品牌營銷培訓,上海營銷體系建設培訓
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課程介紹
企業(yè)之間的競爭愈演愈烈,品牌形象在消費者購買行為中扮演的角色越來越重要。良好的品牌形象可以幫助企業(yè)以較低的成本獲得高于行業(yè)平均水平的利潤。而很多企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中忽視了企業(yè)品牌建設的重要性與意義,而今在品牌建設與市場營銷管理上也面臨著諸多挑戰(zhàn)!
課程收益
1、掌握Go to marketing的核心流程,讓產(chǎn)品以最合理的方式抵達消費者
2、掌握塑造高端品牌的品牌策略
3、掌握體系化作戰(zhàn)方式,構建marketing整體的組織能力
培訓受眾
Marketing核心高管、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等
課程大綱
一:品牌策略源于業(yè)務戰(zhàn)略
1、ODM 向OEM 轉型過程
2、品牌營銷策略與打法升級
二:營銷業(yè)務作為主航道業(yè)務的認知和案例:華為手機P系列發(fā)展歷程與營銷路徑
1、產(chǎn)品營銷的體系化運作
2、從產(chǎn)品營銷到品牌營銷的路徑探索
三:國際化組織與人才支撐的全球品牌戰(zhàn)略
1、營銷組織如何成為鐵三角的核心作戰(zhàn)部隊:組織定位
2、營銷組織如何設計:組織定位、組織設計、關鍵職能
3、Marketing部在15-17年經(jīng)歷了兩次重要的組織變革
4、對營銷人才的深度認知
人才標簽:多元化、精英化、國際化
四:構建清晰的Marketing業(yè)務標簽和符號,建立整套Marketing業(yè)務運作體系
1、營銷業(yè)務的工作全流程概況
2、營銷業(yè)務的體系化流程架構
3、營銷業(yè)務的運作機制的構建
五:深度體系化架構:讓成功變得可復制
1、解構MKT營銷業(yè)務全流程和輸出
2、旗艦產(chǎn)品上市營銷GTM DECK主要內(nèi)容
3、公司品牌定位和產(chǎn)品整合營銷溝通策略制定
小組演練:
1、公司品牌定位演練
2、產(chǎn)品營銷溝通策略制定演練
鮑老師
鮑圣霞 華為終端原全球營銷管理部部長、10年華為工作經(jīng)驗
職業(yè)經(jīng)歷:10年華為工作經(jīng)驗,先后在華為終端擔任歐洲市場部負責人(2007-2010),全球Marketing市場運作和產(chǎn)品營銷部負責人(2011-2014)、全球營銷管理部部長(2015-2017),深度參與華為終端品牌ODM向OEM業(yè)務轉型,華為品牌高端化全過程。
同時主導全球營銷組織設計與人才管理,部門考核評估,營銷預算與費用管理,營銷投入產(chǎn)出考核,管理部門整體業(yè)務流程設計和能力提升。
擅長領域:品牌建設與市場營銷管理、市場規(guī)劃與營銷體系運作
吉慧:華為終端原旗艦產(chǎn)品線營銷總監(jiān)、歐洲區(qū)無線品牌部部長、14年華為工作經(jīng)驗
職業(yè)經(jīng)歷:
2004 年加入華為公司,在華為工作 14 年期間,歷任 :無線產(chǎn)品解決方案銷售與 Marketing 歐洲地區(qū)品牌部部長,主管歐洲無線品牌建設; 消費者業(yè)務(終端公司)旗艦產(chǎn)品營銷總監(jiān),負責 P 系列手機/可穿戴產(chǎn)品GTM(Go-to-Market 產(chǎn)品上市)全球營銷項目管理、策略規(guī)劃、資源整合及Campaign 落地;
擅長領域:
整合營銷傳播(IMC)策劃和管理、產(chǎn)品規(guī)劃及上市營銷策略和實施