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課程簡介：

每個企業(yè)家都渴望擁有自己的品牌，而且是有品有牌，不是有牌無品。但是過去打造品牌的三板斧：廣告、代言和開店，都是高投入，對于絕大多數(shù)企業(yè)而言可望而不可求。今天，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮帶給更多企業(yè)打造自己品牌的機會。

本課題主要講述為什么互聯(lián)網(wǎng)時代中小企業(yè)也可以思考打造自己的品牌，以及如何打造品牌，為什么我的企業(yè)過去有牌無品、站在品牌打造的角度思考互聯(lián)網(wǎng)帶給我們什么、打造品牌的黃金三角法則和具體實操內(nèi)容案例等幾大部分，既能幫助企業(yè)家明確當前企業(yè)發(fā)展的重點，更能教會企業(yè)家打造互聯(lián)網(wǎng)品牌成就百年企業(yè)的詳細步驟。

課程形式

講師講解（強調重點、要點和難點，將專業(yè)術語平民化，幫助學員理解）；

錄像觀看（通過精彩錄像片段欣賞，給予學員啟發(fā)）；

現(xiàn)場演練（幫助發(fā)現(xiàn)問題，進行精確點評，從而達到學以致用的目的）；

游戲互動（將深奧的理論融入輕松的游戲之中，在笑聲中學習和領悟）；

問題討論和實戰(zhàn)案例分析（剖析經(jīng)典實戰(zhàn)案例，充分啟發(fā)學員）。

課程對象：

企業(yè)董事長、總經(jīng)理、高管。

培訓大綱：

第一部分 品牌打造的過去式

1：砸廣告

2：找代言

案例一：百事找到吳莫愁代言

案例二：58同城選擇楊冪作為代言人

案例三：某品牌選擇林志玲作為代言人

3：鋪渠道

渠道使用新玩法一：AFU精油

渠道使用新玩法二：SKAP男鞋

渠道使用新玩法三：雕爺牛腩

4：告別過去，展望未來

這是一個品牌打造的紅利時代

第二部分 為什么未來一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下？

1：品牌不會必死，只是打造品牌的傳統(tǒng)方式在消亡

2：互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌進化論

案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵達

第三部分 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌何去何從

1：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌特征

2：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌走向

3：雷軍：用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

案例 馮侖：用互聯(lián)網(wǎng)思維蓋房子

第四部分 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌定位指南

1：專注于客戶心智而非競爭對手

蘋果的專注：少就是多，舍就是得

海底撈：用服務重新定義火鍋

紅領：數(shù)字化3D西服打印機

2：因為極致，所以口碑

“值得一生等待的壽司”：用專注、極致感動客戶

德勝洋樓：中國最具匠人精神的品牌

3：簡于形，精于心

無印良品：極簡的優(yōu)雅

4：我是品牌，我為品類代言

特斯拉：最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的汽車

5：魅力人格體：所有品牌都人格化

網(wǎng)易：有態(tài)度的門戶網(wǎng)站

品牌個性成就維珍帝國

《羅輯思維》的羅胖人格體

褚橙：買的是水果，吃的是精神

第五部分 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播攻略

1：品牌殺手锏：故事背后的威力

大黃鴨背后的故事

依云礦泉水：云在青天水在瓶

Zippo：從戰(zhàn)場走向商場

LV：生命本身是一場旅行

聚美優(yōu)品的故事

2：無粉絲，不品牌

米粉如何成就小米手機的霸主地位

3：快則獨步天下，慢則自身難保

快書包：狹路相逢，快者勝

微信：速度與激情

4：碎片化時代的三大神器：大數(shù)據(jù)營銷，整合營銷，社群化營銷

啤酒與尿布

大數(shù)據(jù)精準預測高中生懷孕

《紙牌屋》流行的背后

大悅城有大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)改變美國大選

5：品牌角斗場，不遺“娛”力

昵稱瓶：可口可樂的青春逆襲

大黃鴨：讓消費者樂此不疲

雕爺娛樂化管理：做一只快樂的豬

阿里巴巴的快樂大本營

“小杜杜”的快樂，根本停不下來

邵老師

中國營銷策劃協(xié)會 理事

中國品牌聯(lián)盟 理事

CCTV探索與發(fā)現(xiàn)頻道《公益的力量》 首席顧問

清華大學、北京大學EMBA班、總裁班特聘講師

【背景介紹】

著名營銷實戰(zhàn)專家，資深咨詢、培訓師。3年臺企企劃及大區(qū)總監(jiān)職業(yè)生涯，7年媒體策劃及公關策劃職業(yè)生涯，8年深入企業(yè)營銷策劃執(zhí)行生涯。累計18年的整合營銷策劃務實經(jīng)驗，造就了他嫻熟而高效、簡單而直接，系統(tǒng)而專業(yè)的營銷策劃與執(zhí)行實戰(zhàn)能力。

【研究領域】

品牌建設推廣與策劃實施，商業(yè)模式設計,電子商務，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型

【授課風格】

邵老師的課程擁有以下幾個特點：系統(tǒng)化、簡明易學、直接、引人入勝、幽默風趣而且一針見血、內(nèi)容實用有效、注重實際操作、突出實戰(zhàn)性、理順思維并系統(tǒng)化、傳授最新、最先進并且有效的方法與經(jīng)驗。

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