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課程大綱

一、為什么要參與此課程呢？

1、跳開人際銷售的小圈子，擴(kuò)展到品牌營銷的大世界，增強(qiáng)品牌影響力；

2、從客戶開發(fā)的直線思維，升級為品牌開發(fā)的覆蓋力，增進(jìn)客戶價值感；

3、與營銷策略形成聯(lián)動性，解決短期與長期目標(biāo)沖突，增益市場能動性；

4、整合零散品牌傳播活動，形成統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一調(diào)性，增色品牌銷售力。

二、您不是一個簡單的聽課者

1、你要反思品牌成長的決定性要素，全力步入品牌經(jīng)營的突破性路徑；

2、你要掌握線上線下傳播的融合力，打造品牌與營銷互為借力的機(jī)制；

3、你要發(fā)揮自己和組織水平思考力，學(xué)會用創(chuàng)意去感染和感動客戶群。

三、課程提綱

1、品牌傳播，市場擴(kuò)張的內(nèi)生力

1）品牌四偏：客戶心智決定品牌價值

2）品牌傳播：B2B與B2C的三大比較

3）價值基石：洞察并滿足客戶真需求

4）傳播效用：B2B企業(yè)擴(kuò)張的內(nèi)生力

5）案例討論：奔馳為何退出德系三駕馬車

2、跨界思維，品牌偷師服裝化妝品

1）心到：破除B2B品牌傳播的思維定式

2）三種品牌工具：USP、品牌形象、定位

3）跨界思維1：服裝品牌的社會品牌

4）案例討論：巴寶莉為何改過雅格獅丹

5）跨界思維2：化妝品的情感營銷

6）手到：對話傳播引發(fā)的體驗營銷

7）案例討論：國內(nèi)服裝品牌的假大空

3、B2B品牌，營銷主宰品牌傳播

1）營銷目標(biāo)，定調(diào)品牌傳播的形與神

2）三種產(chǎn)品，品牌傳播價值各有天地

3）五類品牌，品牌影響力的五步階梯

4）互動討論：產(chǎn)品類型對應(yīng)的品牌層次

5）三類營銷，互動營銷補(bǔ)強(qiáng)B2B短板

6）三種傳播，對話傳播增強(qiáng)體驗營銷

7）品牌戰(zhàn)略，廣度、寬度要結(jié)合深度

8）互動討論：設(shè)計您企業(yè)的品牌戰(zhàn)略路徑

4、品牌傳播（一）：品牌創(chuàng)意的秒殺力

1）絕對伏特加，絕對的創(chuàng)意

2）水平思考力，創(chuàng)意生發(fā)的沃土

3）創(chuàng)意金字塔，創(chuàng)生活、作事業(yè)

4）品牌擬人化，讓角色活得有性格、有色彩

5）互動討論：左腦型與右腦型營銷人

5、品牌傳播（二）：線上傳播的感染力

1）報紙、雜志與戶外，覆蓋力與有效性

2）電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)，沖擊力與記憶度

3）互動話題：工業(yè)品企業(yè)為何要做電視廣告

4）公關(guān)傳播，低成本網(wǎng)聚海量關(guān)注力

5）品牌資產(chǎn)，基于客戶的權(quán)益金字塔

6）互動話題：公益性主題的感染力

6、品牌傳播（三）：線下傳播的滲透力

1）綜合展會：扎根在客戶聚群出沒的地方

2）專業(yè)展會：現(xiàn)場力擴(kuò)展與影響力延長

3）研討會：當(dāng)技術(shù)營銷成為一種機(jī)制

4）巡展：品牌無處不在、服務(wù)因你而變

5）人員：互動傳播的相互影響與激發(fā)

6）互動話題：您所在行業(yè)的線下傳播新方式

7、品牌傳播（四）：線上線下的大融通

1）終端展示：臨門一腳，商機(jī)就在當(dāng)下

2）服務(wù)營銷：煩人的維修變舒心的贏利

3）區(qū)域營銷：4S店為支點、營銷管理為杠桿

4）互動話題：規(guī)劃你的職業(yè)品牌與傳播方式

8、品牌傳播（五）：促進(jìn)銷售的落地力

1）品牌傳播預(yù)算，務(wù)虛傳播如何成就務(wù)實銷售

2）品牌傳播規(guī)劃，新產(chǎn)品推廣與市場開發(fā)齊飛

3）品牌傳播策略，深度傳播需要瞄準(zhǔn)決策靶心

4）區(qū)域品牌推廣，鎖定行業(yè)開發(fā)、根在大客戶營銷

5）互動話題：為您的企業(yè)做一份品牌傳播年度規(guī)劃

葉老師

-工業(yè)品企業(yè)營銷與管理教練

★曾就職全球500強(qiáng)企業(yè)—ABB中國公司

★曾就職全球500強(qiáng)企業(yè)—韓國現(xiàn)代電子(國際)有限公司

★價值中國網(wǎng)、哈佛商業(yè)評論網(wǎng)、第一營銷網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)的專欄作者

★《變局下的工業(yè)品企業(yè)7個成長機(jī)遇》暢銷書作者

★工業(yè)品營銷研究中心主任

★工業(yè)品營銷傳播網(wǎng)創(chuàng)建者

簡介

葉老師7年、ABB和韓國現(xiàn)代電子2家世界500強(qiáng)企業(yè)中高層管理經(jīng)歷，11年營銷與管理咨詢實戰(zhàn)經(jīng)驗。專注于工業(yè)品營銷、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化兩大領(lǐng)域，倡導(dǎo)學(xué)與練結(jié)合的咨詢式培訓(xùn)，葉老師提出工業(yè)品企業(yè)的營銷業(yè)績，其源頭決定力是戰(zhàn)略定位與流程組織的表現(xiàn)，盯準(zhǔn)源頭問題，抓住市場機(jī)遇，再結(jié)合實戰(zhàn)方法與工具技巧，這樣的營銷培訓(xùn)，才能有點有面，有想法有做法，葉老師倡導(dǎo)的工業(yè)品企業(yè)咨詢式培訓(xùn)，就是將“實際問題解決+營銷體系優(yōu)化+戰(zhàn)略定位精準(zhǔn)”融為一體，為培訓(xùn)學(xué)員打開自我思考做點、自助解決問題、自主捕捉機(jī)會的能力之窗。

課程特色：葉老師對參訓(xùn)學(xué)員的理解能力、思維習(xí)慣與做事風(fēng)格，能夠迅速找準(zhǔn)靶心，有針對性地組織案例分析、互動練習(xí)、問題解答，并打破相對窄小的慣性思維方式，以產(chǎn)業(yè)鏈、標(biāo)桿行業(yè)或企業(yè)、關(guān)聯(lián)行業(yè)或企業(yè)的寬闊視野，引導(dǎo)學(xué)員們深入剖析自己的企業(yè)問題，找到切實的突破點。培訓(xùn)的功效，就是讓參訓(xùn)學(xué)員找準(zhǔn)問題點、找到好做點，這樣的培訓(xùn)，才有杠桿力，才能事半功倍。

培訓(xùn)前有溝通、培訓(xùn)中有針對、培訓(xùn)后有落地。

獨(dú)創(chuàng)課程：

《工業(yè)品企業(yè)的七個戰(zhàn)略機(jī)會》

《工業(yè)品經(jīng)銷商經(jīng)營三日通》

《五項修煉，工業(yè)品銷售的新起點》

《工業(yè)品銷售經(jīng)理實戰(zhàn)手冊》

主講課程：

《大客戶營銷策略與顧問技術(shù)》

《戰(zhàn)略執(zhí)行力，高層思維成就市場業(yè)績》

《銷售管理如何邁向銷售經(jīng)營》

《經(jīng)銷商升級，抓好杠桿力》

《工業(yè)品渠道快建快收》

《市場部，怎樣為工業(yè)品企業(yè)創(chuàng)造大價值》

部分客戶

一、葉敦明培訓(xùn)的部分客戶

1、沈陽機(jī)床股份：銷售經(jīng)理班、營銷經(jīng)理班、產(chǎn)品經(jīng)理班，共12個班，短訓(xùn)班1個月（脫產(chǎn)），長訓(xùn)班3個月（脫產(chǎn)）；

2、濟(jì)南圣泉集團(tuán)：銷售總監(jiān)、業(yè)務(wù)經(jīng)理、企業(yè)高層，3次培訓(xùn)；

3、蘇州先鋒物流：營銷策略、銷售管理、渠道開發(fā)、年會，11次/26天培訓(xùn)；

4、安徽秋野集團(tuán)：業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、渠道建設(shè)、銷售技巧，4次/10天培訓(xùn)；

5、泰興湯臣亞克力：年會、業(yè)務(wù)檢討會、年度營銷計劃，3次/5天培訓(xùn)；

6、上海晶華膠帶：品牌傳播、營銷策略，2次/3天培訓(xùn)；

7、五征集團(tuán)：農(nóng)業(yè)裝備事業(yè)部，經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型與營銷升級的大型培訓(xùn)

8、興達(dá)鋼簾線：內(nèi)銷經(jīng)理、外銷經(jīng)理五項修煉的營銷素養(yǎng)培訓(xùn)2天；

9、泰州：蘇北工業(yè)品企業(yè)的《工業(yè)品銷售經(jīng)理的五項修煉》，2天；

10、鄭州金星啤酒：全國范圍的區(qū)域經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理的銷售實戰(zhàn)培訓(xùn)；

11、上海菲林格爾：全國經(jīng)銷商共計18場培訓(xùn)，設(shè)計專賣店管理、導(dǎo)購技巧、區(qū)域仄 開發(fā)、品牌管理、促銷策略等。培訓(xùn)地點橫跨東北三省、上海、江浙皖。

12、寧夏紅枸杞酒：全國范圍的經(jīng)銷培訓(xùn)，全國12個省會的12場培訓(xùn)。

13、江汽集團(tuán)瑞豐商務(wù)車：全國4S店店長、全國經(jīng)銷商代表的2場培訓(xùn)。

14、浙江國林地板：全國銷售人員培訓(xùn)，共計5場。 ......

15、合肥盛行新能源科技：FABE產(chǎn)品推介法、SPIN情景銷售法、工業(yè)品銷售經(jīng)理的五項修煉、新品牌新產(chǎn)品的市場頗具，2次，每次3-4天。

二，葉敦明咨詢培訓(xùn)的部分客戶

葉敦明咨詢式培訓(xùn)過的客戶還有：ABB、韓國現(xiàn)代電子、瑞豐商務(wù)車、應(yīng)流集團(tuán)、快可美、固得美、羅寶建材、寶光消防給水、豐德除塵器、西銳重工、馬泰壓縮機(jī)、金峰財富集團(tuán)、興昌防水、愛迪爾涂料、好思家涂料、郁金香太陽能、國林地板、菲林格爾、克諾森華、杭州二建、東寶礦產(chǎn)、科天水性漆。。。。。

客戶評價

培訓(xùn)，培什么、訓(xùn)什么？葉老師給出了自己的方法體系：培育營銷意識、訓(xùn)練營銷思維，并結(jié)合企業(yè)和行業(yè)的機(jī)會與實踐，貫穿于戰(zhàn)略、流程與組織之中，從而形成沈陽機(jī)床工業(yè)服務(wù)商的新發(fā)展戰(zhàn)略

--沈陽機(jī)床股份，關(guān)錫友董事長

激情與經(jīng)驗的交叉感染力，激活了經(jīng)驗固化的營銷人員與管理層

--海科石油，楊曉宏董事長

實戰(zhàn)，并不限于經(jīng)驗與案例的簡單傳授，更是活化思維與更新方法的訓(xùn)練過程

--圣泉集團(tuán)，唐地源總裁

跨界思維，企業(yè)迫切需要的營銷思維與解決辦法，葉老師的培訓(xùn)如同開啟一次營銷與戰(zhàn)略的新旅程

--山東高速集團(tuán)

高端，不意味著曲高和寡，葉老師每次都會帶來清新而厚重的營銷新體系與方法

--先鋒物流集團(tuán)，潘小軍總經(jīng)理

葉老師的培訓(xùn)，就是一場針對性極強(qiáng)的企業(yè)戰(zhàn)略頭腦風(fēng)暴。

--菲林格爾總經(jīng)理，陳浩生

老葉幫我們企業(yè)咨詢有好幾年了，期間穿插的銷售人員和經(jīng)銷商培訓(xùn)，更是難能可貴的實戰(zhàn)營銷講堂，他很好地把行業(yè)演變、競爭對手策略、消費(fèi)者心理等多角度變化，深入淺出地呈現(xiàn)在大家眼前，連我們行業(yè)老資格經(jīng)營者也不得不陷入深思、進(jìn)而變革管理模式。

--張金山，寧夏紅集團(tuán)董事長

咨詢師搞起培訓(xùn)來，的確不同于一般的照本宣科的講師，讓你感覺自始至終都處于實戰(zhàn)與理論的碰撞狀態(tài)中。理論指導(dǎo)實踐，實踐驗證理論，葉敦明的拿捏尺度顯出真功夫。

--杜應(yīng)流，應(yīng)流機(jī)電集團(tuán)總經(jīng)理

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